DirecTV vient d’annoncer une nouveauté qui va complètement changer votre façon de regarder la télévision, et qui est soit brillante, soit terrifiante, selon votre point de vue.
Le géant de la télévision par satellite a révélé s’associer à l’entreprise d’IA Glance pour remplacer votre banal économiseur d’écran par des expériences d’achat personnalisées vous mettant en scène, avec votre famille et même vos animaux de compagnie, dans des scènes générées par IA sur mesure.
« Qu’il s’agisse de stimuler la créativité dans une salle familiale grâce aux looks IA de Glance à la télévision, de créer un flux IA consacré à vos ligues sportives préférées sur vos écrans en veille, d’aider vos enfants à découvrir leurs prochaines vacances de rêve, ou de permettre à votre partenaire de sélectionner instantanément une marque et de se réimaginer dans le catalogue de cette marque directement depuis le téléviseur du salon, Glance AI donne vie à tout cela », a déclaré Naveen Tewari, PDG et fondateur de Glance, dans l’annonce.
Le futur idéal ?
À partir de l’année prochaine sur les appareils DirecTV Gemini, voici le plan. Après 10 minutes d’inactivité du téléviseur, au lieu d’afficher les fonds d’écran Google comme aujourd’hui, votre écran se transforme en carrousel d’achats dopé à l’IA, où vous pouvez littéralement vous intégrer à des scènes prêtes à déclencher un achat. Bienvenue dans le futur, où votre salon devient une salle d’exposition commerciale personnalisée.
La télévision connectée s’est intégrée aux services d’achat en ligne et aux points de vente physiques, créant ce que les défenseurs de la vie privée qualifient de « culture commerciale et de divertissement fluide », au moyen de formats publicitaires interactifs intégrés directement aux contenus diffusés.
La vie au salon
DirecTV ne se contente pas d’expérimenter avec la publicité futuriste : l’entreprise sait ce qui fonctionne. Elle a remporté un Emmy l’an dernier pour sonformat publicitaire lors de la pause et indique que les campagnes programmatiques affichent une hausse du taux de réponse pouvant atteindre 50 % depuis le lancement de ces fonctionnalités en juin dernier.
Les implications plus larges dépassent les seules préoccupations liées à la vie privée pour soulever des questions sur la commercialisation des espaces domestiques. La télévision connectée est devenue le média qui connaît la croissance la plus rapide pour les publicités politiques, permettant potentiellement, avertissent les chercheurs, « des millions de publicités politiques personnalisées, manipulatrices et extrêmement ciblées », sans transparence ni contrôle.
Alors que DirecTV se prépare à lancer ce système publicitaire dopé à l’IA, les téléspectateurs sont confrontés à une nouvelle réalité où leurs espaces les plus personnels deviennent des environnements commerciaux actifs. La frontière traditionnelle entre divertissement et publicité au domicile ne fait pas que s’estomper : elle disparaît, remplacée par une IA qui appose littéralement votre visage sur les produits qu’elle veut vous faire acheter. Est-ce que cela fonctionnera ? Les chances semblent bonnes. Reste à savoir si nous sommes prêts pour des salons qui nous connaissent à ce point.
Si vous souhaitez vous éloigner un moment de la télévision, voici lesmeilleurs outils pour jardiniers dopés à l’IA.