Cela devait être une chasse au trésor amusante pour ses fans. Mais une campagne promotionnelle pour le nouvel album de Taylor Swift, « The Life of a Showgirl », a pris une tournure inattendue, laissant certains de ses soutiens les plus fidèles perplexes et déçus.
La campagne, créée en partenariat avec Google, mettait les fans au défi de localiser 12 portes orange dissimulées dans 12 villes du monde entier. Chaque porte contenait un code QR menant à de courtes vidéos au style visuel travaillé, qui distillaient des indices sur l’album. Mais dès que les fans ont commencé à déverrouiller les extraits, ce qui devait être une énigme créative s’est rapidement transformé en controverse.
Sur les réseaux sociaux, les Swifties ont relevé d’étranges défauts visuels que beaucoup ont reconnus comme des signes de génération par IA. Dans une vidéo, le doigt d’un barman semblait se fondre dans une serviette, tandis qu’une autre montrait des appareils de musculation dont les poignées et les poids n’étaient pas alignés.
Un double standard gênant
Beaucoup ont accusé Swift d’hypocrisie, évoquant son long engagement en faveur d’une rémunération équitable et ses précédentes critiques des hypertrucages générés par IA.
Swift s’est déjà élevée contre l’utilisation abusive de l’intelligence artificielle, notamment après avoir été ciblée l’année dernière par des images hypertruquées et de fausses images la présentant comme soutenant un candidat politique
« J’ai récemment appris qu’une vidéo générée par IA me représentant en train de soutenir à tort la candidature présidentielle de Donald Trump avait été publiée sur son site. Cela a vraiment ravivé mes craintes concernant l’IA et les dangers de la diffusion de fausses informations », a écrit Swift dans une publication Instagram. Désormais, les fans se demandent si l’utilisation de l’IA par son équipe dans des projets créatifs ne contredit pas sa position antérieure.
Sur Reddit, un utilisateur s’est plaint, « Pour quelqu’un qui a passé une grande partie de sa carrière à insister sur le fait que les artistes ne sont pas rémunérés correctement, c’est complètement à côté de la plaque. » Un autre a déclaré, « Elle est bien trop riche pour être aussi… radine »*
#SwiftiesAgainstAI devient viral
La réaction des fans a rapidement dépassé la simple déception. Le hashtag #SwiftiesAgainstAI est devenu un point de ralliement sur les réseaux sociaux, les fans exhortant l’artiste milliardaire à expliquer les choix créatifs de son équipe et à présenter ses excuses.
Les vidéos officielles, initialement publiées sur YouTube, ont depuis été supprimées. Toutefois, la raison de leur suppression reste incertaine.
Au moment de la rédaction de cet article, Swift et ses représentants n’ont ni confirmé ni démenti l’utilisation de l’IA dans la création des vidéos promotionnelles, et n’ont pas non plus commenté le retour de bâton. Google, qui s’était associé à Swift pour cette chasse au trésor, n’a pas davantage commenté ces accusations.
Le mois dernier, Meta a essuyé un retour de bâton après qu’une enquête a révélé que les plateformes de l’entreprise hébergeaient des chatbots d’IA se faisant passer pour des célébrités, dont Taylor Swift, sans leur consentement.