Spotify renforce son rôle dans l’avenir des technologies musicales en annonçant sa collaboration avec Sony Music Group, Universal Music Group, Warner Music Group, Merlin et Believe pour créer ce qu’il appelle des produits musicaux d’IA « donnant la priorité aux artistes ».
Cette initiative renforce le message de Spotify selon lequel la technologie doit amplifier la créativité humaine, et non la réduire. L’entreprise veut que l’IA soit au service des musiciens, pas qu’elle leur fasse concurrence.
Concevoir une IA responsable dans la musique
L’initiative de Spotify s’articule autour d’une collaboration avec les ayants droit et les artistes afin de garantir que l’IA soutienne la création musicale. L’entreprise a défini quatre principes pour ses travaux dans le domaine de l’IA : des partenariats de licences directes, le libre choix de participer, une rémunération équitable et des liens renforcés entre les artistes et leurs fans.
Alex Norström, Co-President and Chief Business Officer, a déclaré que la technologie « devrait toujours être au service des artistes, et non l’inverse », soulignant l’importance accordée par Spotify à la protection des droits créatifs et à la mise à disposition de nouveaux outils d’expression. Gustav Söderström, Co-President and Chief Product and Technology Officer, a qualifié l’IA de « changement technologique le plus déterminant depuis le smartphone », ajoutant que Spotify entend façonner cet avenir en concertation avec l’industrie musicale.
Spotify met en place un laboratoire de recherche et une équipe produit dédiés à l’IA, qui associeront sa R&D interne à des collaborations externes. L’objectif, précise l’entreprise, est de garantir que l’avenir de l’innovation musicale se construise de manière responsable.
Les majors s’accordent sur l’éthique de l’IA
Cette annonce constitue une rare démonstration publique d’unité entre les grandes maisons de disques, qui se sont souvent montrées prudentes face au rôle de l’IA dans la production musicale.
Rob Stringer, Chairman of Sony Music Group, a déclaré que cette collaboration reposait sur la conviction que l’octroi de licences directes avant le lancement des produits était « la seule manière appropriée de les concevoir ».
Le Chairman and CEO d’Universal Music Group, Sir Lucian Grainge, a salué l’initiative de Spotify, essentielle selon lui pour garantir que les produits d’IA prospèrent « dans un environnement commercial où les artistes, les auteurs-compositeurs, les fans, les entreprises musicales et les entreprises technologiques peuvent tous s’épanouir ».
Robert Kyncl, CEO de Warner Music Group, a déclaré que son entreprise avait fait de sa priorité le maintien d’une IA au service des artistes et des auteurs-compositeurs, et non contre eux. Il a salué les « garde-fous réfléchis de Spotify en matière d’IA ».
Le distributeur indépendant Merlin, axé sur la musique indépendante, et l’entreprise de musique numérique Believe ont également exprimé leur soutien. Ils ont souligné que l’approche de Spotify concordait avec leurs principes de protection des droits d’auteur, de transparence et d’émancipation des artistes.
De la répression de l’IA à la collaboration autour de l’IA
Ce partenariat fait suite à la répression menée par Spotify en septembre contre le spam généré par l’IA et les morceaux deepfake. La plateforme a retiré plus de 75 millions de chansons frauduleuses ou de mauvaise qualité et instauré de nouvelles règles interdisant le clonage vocal non autorisé et imposant l’étiquetage des contenus générés par l’IA.
Cette politique précédente avait montré la volonté de Spotify d’assainir son catalogue tout en laissant une place à l’innovation responsable. Avec cette nouvelle série de partenariats, Spotify définit son rôle à la fois comme gardien et comme innovateur dans le paysage de la musique générée par l’IA.
L’entreprise a déclaré que, tandis que certains acteurs du secteur technologique estiment que le droit d’auteur devrait être aboli, « les droits des musiciens comptent. Le droit d’auteur est essentiel ». Sa décision de travailler directement avec les ayants droit montre que Spotify considère l’IA non pas comme une menace pour la créativité, mais comme un outil à encadrer par une collaboration éthique.
Ce que cela signifie pour les secteurs de la musique et des technologies
Pour Spotify, ces alliances pourraient constituer une couverture stratégique, en garantissant aux artistes et aux labels un traitement équitable tout en maintenant l’entreprise à l’avant-garde de la personnalisation et de la découverte musicales fondées sur l’IA.
Ces partenariats renforcent également les fonctionnalités d’IA déjà proposées par Spotify, comme DJ, Daylist et AI Playlist, qui, selon l’entreprise, « aident les auditeurs à découvrir leurs prochains artistes préférés de nouvelles manières ».
Dans le contexte plus large de l’IA générative, la décision de Spotify reflète la position plus mûre de l’industrie : rejeter les usages prédateurs de cette technologie tout en investissant dans des recherches qui renforcent la créativité humaine.
Le débat plus large sur l’IA dans la promotion musicale s’est intensifié après que des fans ont accusé Taylor Swift d’avoir utilisé l’IA dans le cadre de sa campagne pour The Life of a Showgirl.