Meta prévoit d’automatiser entièrement la création publicitaire grâce à l’intelligence artificielle d’ici la fin de l’année prochaine. Cette initiative, révélée en premier par The Wall Street Journal, pourrait bouleverser le monde traditionnel de la publicité et redéfinir la manière dont les entreprises, grandes ou petites, se promeuvent en ligne.
Les outils actuels du géant de la tech aident déjà les annonceurs à retoucher des publicités existantes grâce à l’IA, mais la prochaine étape est d’une tout autre ampleur.
Selon le WSJ, Meta souhaite que les entreprises se contentent de mettre en ligne une image de produit, de définir un budget, puis laissent l’IA s’occuper de tout le reste — de la génération d’images, de vidéos et de textes à la détermination de qui devrait voir la publicité sur Facebook et Instagram.
« Dans un avenir pas si lointain, nous voulons parvenir à un monde où n’importe quelle entreprise pourra simplement nous dire quel objectif elle cherche à atteindre, comme vendre quelque chose ou acquérir un nouveau client, combien elle est prête à payer pour chaque résultat, puis connecter son compte bancaire, et nous nous chargerons ensuite de tout le reste pour elle », a déclaré le CEO Mark Zuckerberg lors de l’assemblée annuelle des actionnaires de Meta la semaine dernière, selon le WSJ.
Des publicités personnalisées en temps réel
L’un des aspects les plus intrigants de cette évolution est la personnalisation en temps réel.
Les outils d’IA de Meta devraient présenter aux utilisateurs différentes versions d’une même publicité en fonction de facteurs tels que leur emplacement. Par exemple, une personne vivant dans une région enneigée pourrait voir une voiture gravir une montagne, tandis qu’une personne en ville la verrait sillonner les rues du centre-ville.
Ces publicités hyperpersonnalisées pourraient rendre le marketing plus pertinent et plus efficace.
Qu’est-ce que cela signifie pour les agences publicitaires ?
Tout le monde ne se réjouit pas du projet de Meta d’automatiser les publicités ; le secteur publicitaire traditionnel en ressent déjà les effets. Comme le rapporte The Guardian, l’initiative de Meta a « envoyé des ondes de choc dans le secteur traditionnel du marketing », alimentant les craintes de voir les agences perdre le contrôle du processus de création publicitaire.
Meta insiste sur le fait que ce n’est pas l’objectif.
« Nous croyons en l’avenir des agences », a déclaré Alex Schultz, directeur marketing de Meta et vice-président chargé de l’analytique, dans une récente publication sur LinkedIn. « Nous pensons que l’IA permettra aux agences et aux annonceurs de consacrer leur temps et leurs ressources précieuses à la créativité qui compte. »
Schultz a ajouté que ces outils sont particulièrement utiles pour « des millions de petites entreprises… qui ne peuvent pas travailler avec une agence ou qui n’ont pas le temps, au milieu de leurs journées chargées, de réfléchir à leur création publicitaire ou à leur ciblage ».
Mais certaines marques restent prudentes. Comme le rapporte le WSJ, les annonceurs craignent que les contenus générés par l’IA puissent parfois paraître étranges ou être de piètre qualité, et que remédier à ces problèmes prenne du temps et de l’argent. Ils s’inquiètent également du contrôle créatif et de la sécurité des marques.
La poule aux œufs d’or de Meta
La publicité est le moteur de l’activité de Meta ; elle représentait plus de 97 % du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2024. Ces liquidités contribuent à financer les investissements de Meta dans l’IA, notamment dans des puces conçues sur mesure et d’immenses centres de données. Meta prévoit de dépenser jusqu’à 72 milliards de dollars US en 2025, principalement dans les infrastructures d’IA.
Cette vision, dans laquelle l’IA prend en charge tous les aspects, de la création au ciblage, est ce que Zuckerberg appelle « une redéfinition de la catégorie de la publicité ».