Netflix en a assez que l’IA remixe ses séries à succès. Le géant du streaming a envoyé cette semaine une mise en demeure à ByteDance, accusant son modèle vidéo IA Seedance 2.0 de copier des personnages, des costumes et des scènes sans autorisation.
ByteDance, l’entreprise technologique chinoise propriétaire de TikTok, fait désormais face à une pression croissante de la part de certains des studios les plus puissants d’Hollywood, qui dénoncent ce qu’ils décrivent comme de vastes violations de la propriété intellectuelle. Cette confrontation marque une nouvelle étape dans le bras de fer de l’industrie du divertissement avec l’IA générative.
À mesure que les modèles vidéo gagnent en réalisme et deviennent plus largement accessibles, les studios affirment que leurs contenus protégés par le droit d’auteur sont utilisés pour entraîner et alimenter des systèmes d’IA commerciaux capables de produire des éléments détaillés de leurs franchises les plus précieuses. Plusieurs grandes entreprises ont désormais menacé d’engager des poursuites, signe que le débat sur les vidéos générées par l’IA passe rapidement de la discussion à la mise en application.
Netflix menace d’engager des poursuites
Business Insider a rapporté que Netflix avait envoyé mardi soir une lettre de deux pages décrivant Seedance comme un « moteur du piratage à grande vitesse ». La lettre était signée par Mindy LeMoine, directrice du contentieux, et accusait ByteDance de se livrer à une « reproduction non autorisée, généralisée et délibérée de la précieuse propriété intellectuelle de Netflix ».
« Netflix n’a jamais autorisé ByteDance à utiliser nos contenus pour générer ces images ou ces vidéos », a écrit LeMoine. « L’utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur pour créer un produit commercial concurrent, en particulier lorsqu’il régurgite l’original, n’est pas couverte par l’exception de fair use », a ajouté LeMoine.
Pour éviter une action en justice immédiate, Netflix a exigé que ByteDance cesse de générer des contenus ressemblant à ses propriétés, supprime les contenus appartenant à Netflix de ses données d’entraînement et de ses plateformes, rende compte de toutes les infractions connexes et révoque l’accès de tiers à l’outil. L’entreprise a donné trois jours ouvrés à ByteDance pour répondre, selon Business Insider.
Le Los Angeles Times a indiqué que les vidéos de Seedance avaient envahi les réseaux sociaux ces derniers jours, notamment avec des scènes de combat fabriquées mettant en scène des personnages ressemblant à Tom Cruise et Brad Pitt.
Certains fans utilisaient également le générateur vidéo IA pour créer des fins alternatives à des séries comme Game of Thrones et Stranger Things. Des syndicats du secteur, dont SAG-AFTRA et la Motion Picture Association, ont critiqué la plateforme d’IA.
Hollywood s’unit alors que la pression juridique s’intensifie
Netflix rejoint Warner Bros. Discovery, Paramount et Disney, qui ont envoyé des mises en demeure à ByteDance, estimant que le système d’IA semble avoir été entraîné sur des contenus protégés par le droit d’auteur sans autorisation.
Le Los Angeles Times a indiqué que Disney avait accusé ByteDance d’avoir chargé Seedance « d’une bibliothèque piratée de personnages Disney protégés par le droit d’auteur, issus de Star Wars, Marvel et d’autres franchises Disney ».
Warner Bros. Discovery a de même décrit les résultats de l’IA comme une violation flagrante de ses propriétés.
ByteDance a déclaré à la BBC que l’entreprise « respecte les droits de propriété intellectuelle et que nous avons entendu les préoccupations concernant Seedance 2.0 ».
« Nous prenons des mesures pour renforcer les garde-fous actuels, tout en œuvrant à empêcher l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image des personnes par les utilisateurs », a souligné le porte-parole de ByteDance.
Le Los Angeles Times a également rapporté que Dan Purcell, directeur général de Midnight Labs, avait déclaré que ces lettres pourraient être une réaction tardive des studios.
« Une fois le contenu synthétique généré, il se propage instantanément et à une échelle massive. Lorsque les avocats interviennent, le mal est déjà fait », a déclaré Purcell dans un communiqué.
Alors que ByteDance réfléchit à sa réponse, le bras de fer montre à quel point l’IA générative est rapidement devenue un point de bascule entre l’innovation de la Silicon Valley et la protection des droits d’auteur défendue par Hollywood.
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