À l’échelle de Mission: Impossible. La puissance de Fight Club. Entièrement généré par IA.
Une vidéo générée par IA, hyperréaliste, montrant Tom Cruise échanger des coups avec Brad Pitt a ébranlé le secteur, poussant le scénariste de Deadpool & Wolverine, Rhett Reese, à déclarer : « C’est probablement fini pour nous », et à admettre que ce qu’il voit le terrifie.
Réagissant directement à l’extrait viral de Cruise et Pitt, Reese a averti que Hollywood pourrait être « révolutionné/décimé », laissant entendre que la technologie évolue plus vite et se rapproche davantage d’un rendu digne des studios que ne l’avaient prévu bon nombre de professionnels du secteur.
Une invite en deux lignes, deux stars
L’extrait de 15 secondes s’ouvre sur un affrontement au sommet d’un immeuble. Cruise et Pitt tournent l’un autour de l’autre et échangent des coups, tandis que la caméra suit leurs mouvements avec un cadrage stable et cinématographique généralement réservé aux chorégraphies de combat des studios. Les mouvements sont fluides, le timing précis et les contacts physiques mis en scène de façon convaincante — assez proches de la réalité pour faire regarder les spectateurs à deux fois.
Le réalisateur irlandais Ruairi Robinson a partagé la vidéo sur X, en précisant qu’elle avait été créée à partir d’une invite de deux lignes. La publication s’est rapidement propagée sur la plateforme, suscitant les réactions de cinéastes, de scénaristes et d’observateurs de l’IA.
De la stupeur aux enjeux
Sur X, Reese ne s’est pas contenté de réagir à l’extrait lui-même : il s’en est servi pour évoquer la direction que prend, selon lui, la réalisation de films.
« D’ici très peu de temps, une personne pourra s’asseoir devant un ordinateur et créer un film impossible à distinguer de ceux que Hollywood sort aujourd’hui », a-t-il écrit, affirmant que l’écart entre les créateurs indépendants et les grands studios se réduit rapidement. Si quelqu’un doté du « talent et du goût de Christopher Nolan » s’empare de ces outils, a-t-il ajouté, les résultats pourraient rivaliser avec les productions traditionnelles.
Il a également averti du coût humain, affirmant que de nombreuses personnes auxquelles il tient pourraient perdre les carrières qu’elles aiment et qu’il se considère lui-même comme menacé.
Ce qui l’a le plus déstabilisé, a déclaré Reese, c’est le niveau de finition.
« J’ai été stupéfait par la vidéo Pitt contre Cruise parce qu’elle est si professionnelle », a-t-il écrit, en faisant référence à la finition de l’extrait. Il a contesté l’avis des sceptiques qui la balayaient d’un revers de main, ajoutant : « Si vous pensez vraiment que la vidéo Pitt contre Cruise est un torchon, vous n’avez rien à craindre », traçant une ligne entre ceux qui y voient un gadget et ceux qui y voient un tournant.
Dans les coulisses de Seedance 2.0
L’extrait viral a été généré à l’aide de Seedance 2.0, le dernier modèle vidéo de ByteDance, officiellement lancé un jour seulement avant que les images ne commencent à circuler. Le système utilise une architecture multimodale unifiée, ce qui signifie qu’il peut accepter des combinaisons de texte, d’images, d’audio et de vidéo en entrée.
Selon l’entreprise, Seedance 2.0 est conçu pour gérer les interactions entre plusieurs sujets et les mouvements complexes, avec la prise en charge d’une sortie vidéo de 15 secondes à plusieurs caméras et la génération audio sur deux canaux. Il est destiné à ce que ByteDance décrit comme des scénarios créatifs « de qualité industrielle », et vise des cas d’usage dans le cinéma, la publicité, le jeu vidéo et la production commerciale.
Le modèle d’IA est disponible sur les plateformes de ByteDance, notamment via l’application Doubao et le site JiDream.
Un appel à cesser ces activités
La Motion Picture Association (MPA), qui représente les grands studios américains de cinéma et de télévision, a critiqué Seedance 2.0 après la viralité de l’extrait. Dans une déclaration, la MPA a accusé le modèle de se livrer à une « utilisation non autorisée d’œuvres américaines protégées par le droit d’auteur à une échelle massive » dès le lendemain de son lancement.
L’organisation a déclaré qu’en lançant un service « sans garde-fous significatifs contre les atteintes aux droits d’auteur », ByteDance faisait fi du droit d’auteur établi, qui protège les créateurs et soutient des millions d’emplois américains. « ByteDance doit immédiatement cesser ses activités portant atteinte aux droits d’auteur », indiquait la déclaration, faisant monter d’un cran le conflit entre les développeurs d’IA et l’organisation professionnelle de Hollywood.
Les enjeux plus larges des contenus générés par IA se manifestent dans la recherche de la mère de Savannah Guthrie, âgée de 84 ans.