Die nächste Netflix-Serie, die du dir ansiehst, könnte KI-generierte Bilder enthalten – und du bemerkst vielleicht nie, wo sie beginnen oder enden.
Netflix’ jüngster Quartalsbericht für Q2 hat offengelegt, dass Workflows für generative KI bei rund 300 Filmen und Serien zum Einsatz kamen, die die Plattform in diesem Jahr veröffentlicht hat. Damit ist die KI-gestützte Produktion weitaus verbreiteter, als viele Zuschauer möglicherweise angenommen haben.
Das Unternehmen erklärt, dass der Großteil der Arbeit in der Postproduktion erledigt wurde, wo KI den Produktionsteams dabei half, visuelle Effekte und andere komplexe Szenen effizienter zu erstellen.
Die Ankündigung signalisiert, dass KI für große Streamingplattformen zu einem routinemäßigen Produktionswerkzeug und nicht nur zu einem einmaligen Experiment wird. Während Studios nach schnelleren und kostengünstigeren Möglichkeiten suchen, Inhalte zu produzieren, wird das Publikum zunehmend aufgefordert, KI als Teil des Filmprozesses zu akzeptieren.
Netflix zufolge kam KI bei fast 300 Titeln zum Einsatz
In dem auf den 16. Juli datierten Bericht, bestätigte das Unternehmen gegenüber seinen Aktionären, dass es generative KI für einige der in diesem Jahr veröffentlichten Netflix-Titel eingesetzt hat. Das Unternehmen schätzt, dass bei rund 300 Titeln Workflows für generative KI zum Einsatz kamen.
Zu den von Netflix genannten Beispielen gehörten Glory, Brasil 70: A Saga do Tri, und The American Experiment, wobei KI dabei half, Massenszenen, historische Schlachtsequenzen und Aufnahmen zum Aufbau der Welt zu erstellen.
Netflix-Co-CEO Ted Sarandos sagte The American Experiment enthalte 17 Minuten KI-optimiertes Filmmaterial, das „doppelt so schnell und zu den halben Kosten“ produziert worden sei.
Netflix stellt KI als Produktionswerkzeug dar
Netflix ordnete KI in eine umfassendere Technologieoffensive ein und verknüpfte Produktionsabläufe mit anderen Geschäftsbereichen, darunter Auffindbarkeit, Werbung und die Bereitstellung von Inhalten. The Independent zufolge war der Brief „offenbar darauf ausgerichtet, Investoren zu ermutigen, indem er nahelegte, dass sich das Unternehmen an neue Technologien anpasst“.
Das Unternehmen, das KI nutzt in seinen Filmen mindestens seit 2025, merkte an, dass KI dabei half, Szenen einzubauen, die „Produktionen aufgrund technischer Herausforderungen weggelassen hätten“. Mit anderen Worten: Das Unternehmen stellt diese Entwicklung als eine Richtung für die Zukunft dar.
Netflix hat Berichten zufolge zudem begonnen, andere Maßnahmen in Betracht zu ziehen, um seine Spitzenposition zu behaupten. Dazu gehört die Erkundung eines Fernseherlebnisses nach traditionellem Vorbild sowie die Bündelung anderer Streamingdienste innerhalb der Netflix-App.
Was das für die Zukunft der Unterhaltungsbranche bedeutet
Netflix zufolge wird KI derzeit zur Unterstützung der Postproduktion eingesetzt, doch die Offenlegung könnte Auswirkungen haben, die über die Herstellung von Filmen und Serien hinausgehen. Für Zuschauer könnte eine unmittelbare Veränderung schlicht darin bestehen, wie sie Inhalte ansehen.
Mit der zunehmenden Verbreitung von KI in der Produktion könnten sich Zuschauer immer häufiger fragen, ob eine Massenszene, eine Schlachtsequenz oder eine weitläufige Landschaft auf traditionelle Weise gefilmt oder mithilfe von KI erstellt wurde.
Dieser Wandel könnte auch höhere Transparenzanforderungen mit sich bringen, da Zuschauer zunehmend wissen möchten, wann KI das, was sie gerade sehen, maßgeblich geprägt hat.
Gleichzeitig zeigt die wachsende Rolle der KI in der Postproduktion, wie schnell die Technologie ausgereifter wird. Zusammen mit den raschen Fortschritten bei der KI-Videogenerierung deutet dies darauf hin, dass die Branche KI allmählich über die Optimierung von Szenen hinaus ausweiten und möglicherweise ganze Filme damit erstellen könnte – wobei Netflix sich bereits darauf einstellt.
Die Ankündigung sendet zudem ein Signal an die gesamte Unterhaltungsbranche.
Wenn KI Studios weiterhin dabei hilft, Produktionskosten zu senken und komplexe Szenen schneller fertigzustellen, könnten konkurrierende Plattformen zunehmend unter Druck geraten, ähnliche Abläufe einzuführen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Wie das Publikum auf diesen Wandel reagiert, könnte letztlich beeinflussen, wie aggressiv Streamingdienste die Rolle der KI in künftigen Produktionen ausweiten.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung zeigt eine Umfrage von TechRadar, dass die Mehrheit der Zuschauer diese jüngste Entwicklung ablehnt – ein Hinweis auf die derzeitige Stimmung.
Eine Ausweitung über die Postproduktion hinaus dürfte jedoch auch die bestehenden Bedenken von Schauspielern, Autoren und anderen Kreativschaffenden verstärken, die seit Langem vor dem Einsatz von KI warnen und dagegen protestieren, wenn sie Teile des kreativen Prozesses ersetzen könnte, anstatt ihn lediglich zu unterstützen.
Während Netflix’ Offenlegung die Aktionäre möglicherweise davon überzeugt, dass seine KI-Strategie messbare Ergebnisse zu liefern beginnt, werden die Zuschauer letztlich entscheiden, wie wohl sie sich damit fühlen, dass KI Teil der Mainstream-Unterhaltung wird.
Ob KI-gestützte Produktionen zu einem Verkaufsargument oder zu einer Quelle von Gegenreaktionen werden, könnte nicht nur davon abhängen, wie die Technologie eingesetzt wird, sondern auch davon, wie offen Streamingdienste über ihre Rolle informieren.
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