Kommt dir das bekannt vor? Es ist Mittwochabend, du scrollst durch endlose Reihen von Filmen und Serien, nichts spricht dich an, und plötzlich sind 25 Minuten vergangen – und du hast immer noch nichts zum Anschauen ausgewählt. Netflix könnte eine interessante neue Lösung für dieses Dilemma gefunden haben.
Die Streaming-Plattform experimentiert mit einem neuen Suchtool, das mithilfe von KI Zuschauern dabei hilft, etwas zum Anschauen zu finden. Diese erweiterte Suchfunktion geht über herkömmliche Stichwortsuchen nach Titeln, Genres oder Schauspielern hinaus – sie ermöglicht Netflix, individuellere Empfehlungen aus seinem Katalog anzubieten.
Einführung einer KI-gestützten Suche in natürlicher Sprache
Die von OpenAI unterstützte Funktion ermöglicht es Nutzern, auf natürlichere und spezifischere Weise nach Serien und Filmen zu suchen. Abonnenten können bei der Suche konversationelle Alltagssprache verwenden, wodurch das Erlebnis intuitiver und … menschlicher wird.
Dies ist nicht Netflix’ erster Ausflug in die Welt der künstlichen Intelligenz. Die Streaming-Plattform nutzt KI schon seit einiger Zeit für ihr Empfehlungssystem. Bisher wurde sie jedoch dazu eingesetzt, den Wiedergabeverlauf zu analysieren und neue Inhalte vorzuschlagen, die den vermuteten Vorlieben eines Zuschauers entsprachen. Diese neue Suchfunktion ist ein großer Schritt nach vorn, wenn es darum geht, Inhalte besser auffindbar zu machen.
Die KI-Suchmaschine von Netflix wird derzeit mit einigen iOS-Nutzern in Australien und Neuseeland getestet. Die Funktion soll bald in weiteren Regionen, darunter den USA, verfügbar sein. „Für die Funktion stehen wir noch ganz am Anfang, und bei dieser Beta befinden wir uns wirklich in einer Phase des Lernens und Zuhörens“, sagte die Netflix-Sprecherin MoMo Zhou gegenüber The Verge.
KI und das menschliche Element bei der Erstellung von Inhalten
Während Netflix diese KI-Technologie erforscht, scheint sich das Unternehmen der Bedenken in der Kreativbranche bewusst zu sein. Netflix-Führungskräfte haben öffentlich versichert, dass künstliche Intelligenz Filmemacher, Drehbuchautoren oder Schauspieler nicht im Produktionsprozess von Inhalten ersetzen wird. Netflix-Chef Ted Sarandos wurde kürzlich mit den Worten zitiert: „… es gibt keine Abkürzung für menschliche Erfahrungen.“
Netflix scheint einen vorsichtigen Kurs zu verfolgen, indem das Unternehmen KI zur Verbesserung der Nutzererfahrung einsetzt und gleichzeitig die wunderbar menschlichen Elemente des Geschichtenerzählens und der Darbietung respektiert. Die Rolle der KI in der Unterhaltungsbranche wird weiterhin diskutiert, und es wird interessant sein zu sehen, wie diese neue Funktion in dieses Gespräch hineinspielt.
Eines der meistdiskutierten Beispiele für den Einsatz von KI in der Unterhaltungsbranche ist der Oscar-prämierte „The Brutalist“ einschließlich des Filmemachers David Cronenberg, der angesichts der Kontroverse zurückschreckte.