Tous les ayants droit pourront bientôt définir comment, et si, leur travail est recréé par Sora 2. Depuis sa sortie mardi dernier, le nouveau générateur vidéo d’OpenAI a été utilisé pour créer des vidéos mettant en scène des personnages populaires comme SpongeBob SquarePants, Pikachu et Mario.
Alors que nombre de ces vidéos étaient humoristiques, certaines étaient offensantes, comme celle mettant en scène SpongeBob en dictateur prononçant un discours. Sam Altman, le PDG d’OpenAI, a annoncé vouloir donner aux ayants droit un « contrôle plus précis ».
Dans son billet de blog annonçant la première série de mises à jour de Sora 2, Altman explique vouloir rendre le système destiné aux ayants droit similaire au modèle d’autorisation utilisé pour recréer l’apparence de personnes. Sora 2 ne générera pas de vidéos représentant des personnalités publiques reconnaissables sans leur consentement, et chacun pourra contrôler qui peut voir ou générer des « caméos » IA le représentant.
Altman affirme que les ayants droit pourraient tirer profit de la « fan fiction interactive » de Sora 2
Naturellement, Altman ne souhaite pas que tous les ayants droit refusent immédiatement d’autoriser Sora 2 à reproduire leurs œuvres ; jouer avec des personnages favoris s’est révélé être l’un de ses usages les plus populaires jusqu’à présent, en particulier avec les contenus japonais, ce qui lui a permis de grimper rapidement au sommet des classements de l’App Store.
Il affirme que de nombreux ayants droit sont « très enthousiastes à l’idée de cette nouvelle forme de “fan fiction interactive” et pensent que ce nouveau type d’engagement leur apportera beaucoup de valeur, mais veulent pouvoir préciser comment leurs personnages peuvent être utilisés (y compris pas du tout). »
Juste avant le lancement du modèle et de l’application Sora qui l’accompagne, des informations indiquaient qu’OpenAI contactait les ayants droit pour leur donner la possibilité d’exclure leur propriété intellectuelle de Sora 2. L’entreprise accepte également les demandes de retrait via un formulaire dédié aux litiges de droits d’auteur, mais ne donnera pas suite aux demandes générales de retrait couvrant l’ensemble des œuvres d’un artiste ou d’un studio.
Certains éléments montrent que ces demandes sont respectées : Disney s’est retiré, selon Reuters, et des utilisateurs ont signalé qu’ils ne pouvaient pas générer de vidéos Sora 2 mettant en scène Spider-Man et Darth Vader. Toutefois, de nombreux personnages restent disponibles dans Sora 2, et Altman veut s’assurer que tous les ayants droit, qu’ils aient ou non eu la possibilité de se retirer avant le lancement, puissent encore retirer leur consentement s’ils le souhaitent.
OpenAI ne veut pas de procès supplémentaires ; l’entreprise en a déjà beaucoup à la suite des données d’entraînement de ChatGPT et a signé plusieurs accords de licence avec des éditeurs afin d’endiguer le flot. Le passage d’un système de retrait à un système d’autorisation pourrait refléter non seulement une tentative d’obtenir la coopération des studios d’animation pour les résultats de Sora 2, mais aussi une volonté d’obtenir leur pardon pour tout entraînement non autorisé sur leurs contenus qui a peut-être eu lieu ou non.
Les ayants droit qui ne se retirent pas devraient à terme être rémunérés
Altman veut défendre de manière « convaincante » le choix de ne pas se retirer, et le partage des revenus en est un élément. Il a annoncé qu’OpenAI prévoyait de mettre en œuvre des méthodes permettant à l’entreprise de gagner de l’argent grâce à la génération vidéo, et qu’« une partie » de ces revenus serait versée aux ayants droit qui autorisent la génération de leurs personnages par Sora 2.
OpenAI a déclaré lors de la sortie de Sora 2 qu’elle proposerait à terme aux utilisateurs la possibilité de payer pour générer une vidéo supplémentaire si la demande dépassait les capacités de calcul disponibles. « Nous espérons que cette nouvelle forme d’engagement aura encore plus de valeur que le partage des revenus, a-t-il écrit. Mais bien sûr, nous … voulons que les deux aient de la valeur. »
Altman a également précisé que certains contenus protégés par le droit d’auteur pourraient être générés par Sora 2 même si l’ayant droit s’est retiré, et que le modèle de partage des revenus « nécessitera quelques essais et erreurs » avant d’être au point. Le générateur vidéo d’IA connaîtra un « rythme de changement très élevé », ce qui permettra de corriger ces imperfections.
OpenAI a été évaluée à 500 milliards de dollars, ce qui en fait la start-up la plus valorisée au monde. Cependant, son éventuel passage à un modèle à but lucratif fait toujours l’objet de débats devant les tribunaux.