Les créateurs devront s’opposer à la recréation de leur personnage protégé par le droit d’auteur ou de toute autre œuvre par Sora 2 d’OpenAI, lancé aujourd’hui. Dans le cas contraire, le nouveau générateur texte-vidéo pourrait créer des clips mettant en scène cette propriété intellectuelle.
OpenAI informe les agences artistiques et les studios au sujet de la nouvelle version de Sora et de la procédure d’opposition, ont indiqué des sources à The Wall Street Journal. L’entreprise n’acceptera pas les demandes générales et globales d’opposition couvrant l’ensemble des œuvres d’un artiste ou d’un studio, et les ayants droit devront signaler les violations précises qu’ils découvrent.
Les industries créatives se sont pour l’essentiel opposées aux systèmes d’opposition concernant les données d’entraînement de l’IA, estimant qu’ils font peser sur les créateurs la responsabilité d’exclure leurs contenus, au lieu d’obliger les développeurs d’IA à demander leur consentement. Cela pourrait également réduire leur capacité à contrôler leurs créations et à en tirer des revenus, puisque les entreprises n’auraient pas besoin de négocier avec eux pour y accéder initialement.
Garde-fous concernant les styles et les personnalités publiques
Fait intéressant, OpenAI s’est également montré très critique à l’égard des propositions d’opposition, estimant qu’elles posent d’« importants problèmes de mise en œuvre », car elles compliquent l’identification des contenus pouvant être utilisés légalement pour l’entraînement commercial de l’IA. L’entreprise ne souhaite certainement rien qui puisse ralentir sa croissance, surtout face à la rude concurrence de sociétés comme Google, qui a récemment relié son générateur vidéo Veo 3 à YouTube.
Cependant, OpenAI pourrait faire une exception pour éviter une longue et coûteuse procédure en matière de droits d’auteur. Il pourrait également être plus facile, sur le plan opérationnel, de bloquer la génération de personnages ou de styles protégés par le droit d’auteur dans Sora que de les exclure rétroactivement des données d’entraînement.
L’entreprise avait essuyé un retour de bâton en mars, lorsque les utilisateurs du générateur d’images intégré à GPT-4o ont commencé à créer des dessins animés du Studio Ghibli. (La démonstration de Sora 2 inclut le style du Studio Ghibli.) Selon les sources, les ingénieurs ont dû mettre en place des garde-fous l’empêchant de générer des images dans le style d’un artiste vivant, qui sont désormais également appliqués au nouveau Sora.
Sora ne générera par ailleurs jamais d’images de personnalités publiques reconnaissables sans leur autorisation.
Le débat toujours en cours sur le consentement et la rémunération liés à l’entraînement de l’IA
La question de savoir comment les industries créatives peuvent continuer à exister aux côtés de l’IA, qui nécessite d’immenses quantités de données d’entraînement créées par des humains pour être utile à la société, fait l’objet d’un débat intense. Les créateurs doivent être rémunérés, mais leur permettre de retirer leur propriété intellectuelle de l’entraînement des modèles s’ils ne sont pas d’accord avec les conditions pourrait conduire à des modèles biaisés, avertissent des experts des politiques publiques.
Les batailles juridiques et les débats sur le droit d’auteur se déroulent dans le monde entier tandis que les législateurs s’efforcent de résoudre la tension fondamentale entre innovation et droits des créateurs. Anthropic, Meta, Perplexity, Stability AI, Midjourney, Microsoft, et OpenAI (de nombreux, de nombreux, de nombreux fois) figurent parmi les développeurs d’IA ayant fait l’objet de poursuites de la part d’artistes, de médias et de musiciens pour avoir utilisé leurs œuvres sans leur consentement.
Ces derniers mois, des juges ont statué dans des affaires opposant Meta et Anthropic que l’utilisation de contenus protégés par le droit d’auteur pour entraîner des modèles d’IA relevait de l’usage loyal, à condition que ces modèles ne puissent pas recréer l’original. C’est une disposition qu’OpenAI a, de manière controversée,, fait pression auprès du gouvernement américain pour qu’elle soit inscrite dans la loi.
La start-up de Sam Altman a également signé plusieurs accords de licence avec des éditeurs afin d’éviter de nouveaux ennuis judiciaires.
Le président américain Donald Trump a qualifié d’« impraticable » le fait de demander l’autorisation de chaque artiste pour récupérer ses œuvres, tandis que des responsables politiques britanniques partagent une opinion similaire . Les positions politiques sur cette question sont loin d’être neutres : les entreprises technologiques s’opposent ouvertement aux règles qui, selon elles, entraveraient l’innovation, tandis que les responsables politiques hésitent à dissuader ces entreprises lucratives de s’installer dans leurs pays.
Des entreprises comme Microsoft et Cloudflare cherchent à redonner le pouvoir aux créateurs en proposant des solutions qui leur permettent de vendre leurs contenus à l’utilisation.