Sora 2 est utilisé pour générer des vidéos mettant en scène Bob l’éponge, Pikachu et d’autres personnages protégés par le droit d’auteur. Cette situation survient après qu’OpenAI aurait permis aux studios et aux agences de talents de refuser que leurs œuvres soient recréées par son dernier générateur d’intelligence artificielle.
Depuis que le nouveau modèle a été lancé mardi, les utilisateurs de Sora 2 s’amusent à expérimenter avec leurs personnages animés préférés et à tester les limites du système. Bien qu’OpenAI déploie progressivement l’accès, il est déjà possible de trouver des vidéos de Patrick Star rappant, Mario de Nintendo s’échappant de son jeu, ainsi qu’un match de boxe entre Pikachu et Blue de Blue’s Clues qui circulent sur X.
Parfois, du contenu protégé par le droit d’auteur semble inspirer des séquences, même s’il n’est pas explicitement mentionné dans le prompt. Un utilisateur a produit une imitation convaincante de Rocket Raccoon en demandant un « raton laveur photoréaliste ».
Un autre a généré une version anime de The NeverEnding Story après avoir demandé « une jeune femme mignonne chevauchant un dragon dans un monde de fleurs, dans le style du Studio Ghibli ». Il est intéressant de constater que la ghiblification est toujours autorisée, malgré la controverse suscitée plus tôt cette année lorsque les utilisateurs du générateur d’images intégré à GPT-4o ont commencé à créer des dessins animés dans ce style emblématique.
Demandes de retrait et blocage de Disney
Juste avant le lancement du modèle et de l’application Sora qui l’accompagne, des informations indiquaient qu’OpenAI contactait les titulaires de droits d’auteur pour leur donner la possibilité d’exclure leur propriété intellectuelle de Sora 2. Mais le processus d’OpenAI pour honorer ces demandes consistait probablement davantage à bloquer certaines sorties en modifiant le prompt maître qu’à garantir que le contenu soit exclu des données d’entraînement initiales.
Pourquoi peut-on l’affirmer ? D’après The Wall Street Journal, OpenAI n’a commencé à demander aux studios s’ils souhaitaient se retirer que la semaine dernière, et il est peu probable que Sora 2 ait été entièrement réentraîné pendant la courte période précédant sa sortie.
En outre, The Washington Post a découvert que la version précédente de Sora, sortie bien avant les demandes de retrait, avait été entraînée sur de vastes quantités de contenu protégé par le droit d’auteur. Netflix et Twitch, entre autres, ont confirmé ne pas avoir fourni leurs contenus sources pour l’entraînement, et des experts ont déclaré que le modèle provenait très probablement de YouTube et d’autres sources en ligne accessibles au public.
Cependant, OpenAI semble honorer les demandes de retrait qu’elle a reçues. Disney en faisait partie, selon Reuters, et des utilisateurs ont signalé qu’ils ne parvenaient pas à générer des vidéos Sora 2 mettant en scène Spider-Man et Darth Vader.
Interrogé sur la façon dont Sora 2 génère des séquences contenant des personnages protégés par le droit d’auteur, OpenAI a déclaré à Gizmodo qu’elle y voyait de nouvelles occasions pour les créateurs d’approfondir leur lien avec leurs fans. L’entreprise a également affirmé qu’elle « travaillait avec les titulaires de droits afin de comprendre leurs préférences concernant la façon dont leur contenu apparaît dans l’ensemble de notre écosystème, y compris Sora ».
La Dre Alina Trapova, spécialiste du droit d’auteur à l’University College London, a déclaré qu’OpenAI pourrait faire valoir devant un tribunal américain que toute utilisation de contenu protégé par le droit d’auteur pour l’entraînement relève du « fair use », tout en restant au bout du compte « extrêmement dommageable » pour les titulaires de droits. Elle a expliqué à TechRepublic : « Les utilisations potentiellement “néfastes” — comme la génération de contenu raciste, misogyne et préjudiciable — auront de nombreuses conséquences sur la réputation et l’attribution pour ces titulaires de droits. Nickelodeon ne voudrait certainement pas d’un Bob l’éponge raciste.”
Trapova a ajouté que le mécanisme de retrait d’OpenAI faisait peser une charge « potentiellement disproportionnée » sur les titulaires de droits. « Ils devraient demander le retrait et fournir de nombreux détails sur les versions de leurs œuvres qui leur posent problème », a-t-elle déclaré à TechRepublic.
« Ce qui est encore plus préoccupant, c’est que cette incitation au retrait aux États-Unis vient des entreprises d’IA, qui semblent donc écrire les règles du jeu. »
OpenAI est plus stricte concernant la ressemblance avec des personnes que concernant le droit d’auteur, mais l’est-elle suffisamment ?
Alors que de nombreux personnages protégés par le droit d’auteur restent accessibles dans Sora 2, l’entreprise affirme clairement que le modèle ne générera pas d’images de personnalités publiques reconnaissables sans leur consentement.
La difficulté consiste à faire respecter cette règle tout en conservant sa fonctionnalité « cameo », qui permet aux utilisateurs d’insérer dans une séquence générée un avatar réaliste d’eux-mêmes, ou de n’importe quel être humain, animal ou objet.
Grâce à la nouvelle application Sora, principalement conçue pour les réseaux sociaux, les amis peuvent remixer et modifier les cameos des uns et des autres. Les utilisateurs contrôleront qui peut accéder à leur cameo et pourront révoquer les autorisations à tout moment, ainsi que vérifier et supprimer toutes les vidéos qui l’utilisent.
Alors qu’OpenAI a mis en avant des garde-fous contre l’utilisation non consentie de l’image d’une personne, il est trop tôt pour déterminer si ces protections empêcheront réellement le harcèlement, l’intimidation, la désinformation et d’autres abus à mesure que le modèle gagnera en puissance et que les avatars deviendront de plus en plus réalistes.
Les mèmes sur Altman mettent en évidence les limites des garde-fous
Sam Altman, le PDG d’OpenAI, démontre déjà ironiquement les limites de ces protections. Il a autorisé l’utilisation de son apparence dans Sora 2, et des utilisateurs ont créé des vidéos le montrant pris en train de voler des GPU dans un magasin, filmé par des caméras de vidéosurveillance et volant des œuvres d’art au siège du Studio Ghibli.
Après tout, il est très facile de copier une vidéo, qui peut continuer à circuler même si l’original est supprimé. Même si les vidéos générées par IA portent un filigrane Sora 2 et intègrent une mention indiquant la présence d’IA dans les métadonnées, reste à voir si les internautes vérifieront réellement ces marqueurs avant de partager des deepfakes politiquement trompeurs ou même explicites.
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