Auf die Plätze, fertig, und versucht mitzuhalten.
Das ist die Botschaft, die Samsung Electronics seinen Wettbewerbern vermittelt, während das Unternehmen in großem Stil und rasantem Tempo auf KI setzt, um seine Führungsposition bei KI-gestützter Unterhaltungselektronik zu festigen.
Der südkoreanische Technologiekonzern kündigte an, die Zahl der in diesem Jahr ausgelieferten KI-fähigen Mobilgeräte auf 800 Millionen Stück zu verdoppeln. Das zeigt, wie schnell KI zum nächsten großen Schlachtfeld in der Unterhaltungselektronik wird.
Bis zum Ende des vergangenen Jahres hatte Samsung seine „Galaxy AI“-Funktionen bereits auf rund 400 Millionen Geräten eingeführt – von Smartphones bis hin zu Tablets. Diese Funktionen werden größtenteils von Googles KI-Modell Gemini angetrieben, während Samsungs eigener Assistent Bixby ausgewählte Aufgaben übernimmt. Nun will das Unternehmen diese Zahl auf die nächste Stufe heben und über Mobiltelefone hinausgehen.
„Wir werden KI so schnell wie möglich auf alle Produkte, alle Funktionen und alle Dienste anwenden“, sagte T.M. Roh, Co-CEO von Samsung Electronics, gegenüber Reuters in seinem ersten Interview seit seinem Amtsantritt im November. Die Offensive reicht von Mobilgeräten bis hin zu Fernsehern und Haushaltsgeräten und zeigt, dass Samsung KI als grundlegende Ebene für sein gesamtes Ökosystem für Endverbraucher betrachtet.
Ein großer Schub für Google und das KI-Wettrüsten
Als weltweit größter Unterstützer von Googles Android-Ökosystem ist die Entscheidung des Unternehmens, die Zahl der von Gemini unterstützten Geräte rasch auszuweiten, ein bedeutender Erfolg für Alphabet: Samsung verschafft Alphabet damit einen leistungsstarken Vertriebskanal für Gemini. Natürlich ist Google nur einer von mehreren Technologieriesen, die in einem erbitterten Wettbewerb mit OpenAI und anderen KI-Entwicklern um die Gunst alltäglicher Nutzer buhlen.
Die tiefe Integration seiner Modelle in Hunderte Millionen Geräte von Endverbrauchern könnte Google jedoch einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
Auch der Zeitpunkt ist in diesem Zusammenhang interessant: Google brachte im November die neueste Version von Gemini auf den Markt und präsentierte Gemini 3s starke Leistung in mehreren Branchen-Benchmarks.
Der Start löste Berichten zufolge hektische Aktivitäten unter den Wettbewerbern aus und veranlasste OpenAI-CEO Sam Altman, intern einen „Code Red“ auszurufen, um Teams von nicht zum Kerngeschäft gehörenden Projekten abzuziehen und so die Entwicklung zu beschleunigen. Doch nur wenige Wochen später reagierte OpenAI mit der Einführung seines GPT-5.2 model, wodurch sich der Wettbewerb im ohnehin schon erbitterten KI-Wettrüsten weiter verschärfte.
Indem sich Samsung eng an Gemini ausrichtet – oder, sollte ich sagen, stark auf Gemini setzt –, ergreift das Unternehmen faktisch Partei. Galaxy AI, Samsungs Sammelbegriff für seine KI-Funktionen, verbindet die generativen KI-Fähigkeiten von Google mit Samsungs eigener Software. Dadurch lassen sich Aufgaben zwischen cloudbasierter und geräteinterner Intelligenz aufteilen. Dieser hybride Ansatz soll Geschwindigkeit, Leistungsfähigkeit und Datenschutz ausbalancieren – allesamt zentrale Anliegen, während KI immer stärker in die persönlichen Geräte der Nutzer Einzug hält.
Apple unter Druck setzen
Aus wettbewerblicher Sicht ist leicht zu erkennen, dass Samsungs KI-Offensive darauf abzielt, Apple den Schwung wieder abzunehmen. Obwohl Apple im vergangenen Jahr voraussichtlich die weltweiten Smartphone-Auslieferungen anführen sollte, fehlt dem Unternehmen nach wie vor eine vollständig integrierte KI-Ebene in iOS. Nutzer, die fortschrittliche KI-Funktionen suchen, greifen häufig auf Drittanbieter-Apps von OpenAI oder Google zurück, während Apple weiterhin ein einheitlicheres KI-Erlebnis für künftige Versionen verspricht.
Samsung wiederum sieht darin eine Chance. Roh zufolge stieg der Bekanntheitsgrad von Galaxy AI bei den Verbrauchern innerhalb nur eines Jahres von etwa 30 % auf 80 %. Das deutet darauf hin, dass KI-Funktionen schnell zu einem Kriterium werden, nach dem Menschen Smartphones beurteilen.
Derzeit nutzen die meisten Anwender KI noch für relativ einfache Aufgaben, wobei die Suche weiterhin der häufigste Anwendungsfall ist. Doch Fotobearbeitung, Übersetzungen, Textzusammenfassungen und Produktivitätstools gewinnen an Bedeutung. Roh glaubt, dass die verbliebene Skepsis gegenüber KI rasch verschwinden wird. „Auch wenn die KI-Technologie derzeit vielleicht noch etwas zweifelhaft erscheinen mag, werden sich diese Technologien innerhalb von sechs Monaten bis einem Jahr weiter verbreiten“, sagte er.
Marktveränderungen und eine faltbare Zukunft
Samsungs ehrgeizige Expansion erfolgt in einer schwierigen Phase für die Branche. Ein weltweiter Mangel an Speicherchips hat die Gewinne des Halbleitergeschäfts gesteigert, treibt aber auch die Kosten für Smartphones in die Höhe, Samsungs zweitgrößte Umsatzquelle.
Roh räumte ein, dass kein Unternehmen vor den Auswirkungen dieses Mangels gefeit sei, und warnte, dass höhere Preise bei Smartphones, Fernsehern und Haushaltsgeräten unvermeidlich sein könnten. Marktforscher wie IDC und Counterpoint erwarten, dass der weltweite Smartphone-Markt im kommenden Jahr schrumpfen wird, da steigende Preise die Nachfrage bremsen.
Mit Blick auf die weitere Zukunft setzt Samsung weiterhin auf faltbare Smartphones mit langfristigem Wachstumspotenzial. Die Verbreitung ist aufgrund der technischen Komplexität und des Mangels an für faltbare Designs optimierten Apps langsamer vorangeschritten als erwartet. Dennoch glaubt Roh, dass diese Kategorie innerhalb von zwei bis drei Jahren den Massenmarkt erreichen könnte. Samsung beherrschte im dritten Quartal 2025 nahezu zwei Drittel des weltweiten Marktes für faltbare Smartphones, doch der Wettbewerb durch Huawei und ein angeblich geplantes faltbares Apple-Gerät nimmt zu.
Vorerst ist Samsungs Plan, 800 Millionen KI-gestützte Geräte auszuliefern, eine der bislang gewagtesten Wetten darauf, dass KI zum bestimmenden Merkmal der Unterhaltungselektronik der nächsten Generation wird. Ob sich das Unternehmen damit gegenüber Apple und chinesischen Rivalen dauerhaft Vorteile verschaffen kann, hängt davon ab, wie schnell Verbraucher KI nicht nur als Zusatzfunktion, sondern als unverzichtbaren Bestandteil ihres digitalen Alltags betrachten.
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