Taylor Swift unternimmt einen neuen Schritt, um ihre Identität zu schützen. Nicht durch Musik, sondern durch Marken.
In Anmeldungen vom 24. April reichte Swifts Unternehmen TAS Rights Management in den USA drei Markenanträge ein – ein Zeichen für die wachsenden Bemühungen von Künstlern, sich gegen den Missbrauch künstlicher Intelligenz zu schützen, wie Experten meinen.
Zwei der Anmeldungen betreffen Audio. Sie decken kurze Sprachclips ab, in denen Swift sagt: „Hey, it’s Taylor Swift“ und „Hey, it’s Taylor.“ Die dritte Anmeldung bezieht sich auf ein bestimmtes Bild: eine detaillierte Aufnahme von Swift bei einem Auftritt auf der Bühne, mit einer pinkfarbenen Gitarre und einem mehrfarbigen Bodysuit.
Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der KI-generierte Inhalte die Grenze zwischen echt und falsch immer weiter verwischen.
Swift ist häufig Ziel von Deepfakes und manipulierten Medien, darunter explizite Bilder und irreführende politische Inhalte, die online verbreitet werden. Die Anmeldungen sollen Swift offenbar mehr Kontrolle darüber geben, wie ihre Stimme und ihr Abbild verwendet werden – insbesondere in Fällen, in denen KI-Tools diese ohne ihre Erlaubnis nachbilden.
Eine übernommene und ausgeweitete Strategie
Swift ist nicht allein. Schauspieler Matthew McConaughey verfolgte zuvor einen ähnlichen Ansatz und ließ Marken eintragen, die mit seiner Stimme und seinem Bild verbunden sind.
„Mein Team und ich wollen wissen, dass meine Stimme oder mein Abbild immer nur dann verwendet wird, wenn ich dem zugestimmt und es freigegeben habe. Wir wollen in einer KI-Welt eine klare Grenze um Eigentumsrechte schaffen, in der Zustimmung und Namensnennung die Norm sind“, sagte Matthew McConaughey, wie The Guardian berichtet.
Rechtsexperten zufolge könnte diese Strategie, „sich selbst als Marke schützen zu lassen“, etwas bieten, was herkömmliche Gesetze nur schwer leisten können. Traditionell wurden Marken nicht genutzt, um die Stimme oder das allgemeine Abbild einer Person zu schützen. Stattdessen regelten das Urheberrecht und Gesetze zum „Recht an der eigenen Persönlichkeit“ diese Bereiche. Doch KI verändert diese Landschaft.
„Der Versuch, die gesprochene Stimme eines Prominenten als Marke eintragen zu lassen, ist eine neue Form der Markeneintragung, die bisher noch nicht vor Gericht geprüft wurde“, erklärte der Anwalt für geistiges Eigentum Josh Gerben in einem Blogbeitrag.
„Durch die Eintragung bestimmter, mit ihrer Stimme verbundener Formulierungen könnte Swift möglicherweise nicht nur identische Reproduktionen anfechten, sondern auch Nachahmungen, die ‚verwechslungsfähig ähnlich‘ sind – ein zentraler Maßstab im Markenrecht“, fügte er hinzu.
Sollten die Anmeldungen genehmigt werden, könnten sie Swift neue rechtliche Mittel im Kampf gegen KI-generierte Inhalte an die Hand geben. „Theoretisch könnte sie, falls wegen einer KI-Nutzung von Swifts Stimme eine Klage eingereicht würde, geltend machen, dass jede Verwendung ihrer Stimme, die wie die eingetragene Marke klingt, ihre Markenrechte verletzt“, erklärte Gerben. Er fügte hinzu, dass dieselbe Logik auf Bilder angewendet werden könnte, die ihrem charakteristischen Bühnenauftritt ähneln.
Swifts Anmeldungen spiegeln einen breiteren Trend in der Unterhaltungsbranche wider, in der Personen des öffentlichen Lebens ihre Stimmen und ihr Abbild zunehmend als Markenwerte betrachten, ähnlich wie Logos oder Slogans. Zwar ist weiterhin unklar, wie Gerichte in solchen Fällen entscheiden werden, doch die Anmeldungen könnten mitprägen, wie sich das Recht am geistigen Eigentum an die sich rasant entwickelnde KI-Welt anpasst.
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