Bild: Facebook
Mark Zuckerberg steht nach einem neuen Interview, in dem er über KI, ihre bisherigen Auswirkungen auf soziale Medien und ihr Potenzial, künftig einen massiven Wandel in der Onlinewerbung auszulösen, sprach, wieder im Rampenlicht.
Meta, eines der führenden KI-Unternehmen von heute, experimentiert seit mehreren Jahren mit KI auf Facebook. Ende 2023 führte Meta mehrere neue Funktionen für Werbetreibende ein – darunter die Möglichkeit, Hintergründe zu erstellen, Bilder anzupassen und Textvarianten zu generieren –, und zwar alles mithilfe von KI. Doch damit begann die KI-Integration von Facebook erst.
Bislang konzentrierten sich die KI-Funktionen von Facebook vor allem auf die Verbesserung des Anzeigen-Targetings. In einem aktuellen Interview sprach Zuckerberg über die Idee, mithilfe von KI Anzeigen von Grund auf zu erstellen. Doch damit nicht genug: Zuckerberg möchte, dass Werbetreibende sein Team dafür bezahlen, KI-Anzeigen in ihrem Namen zu generieren.
„Wir werden einen Punkt erreichen, an dem Sie ein Unternehmen sind, zu uns kommen, uns Ihr Ziel nennen, Ihr Bankkonto verknüpfen und weder kreative Inhalte noch eine Zielgruppendemografie oder Erfolgsmessung benötigen – außer der Fähigkeit, die Ergebnisse zu lesen, die wir ausgeben“, sagte Zuckerberg in seinem jüngsten Interview.
Die Zukunft der Onlinewerbung
Zuckerberg sowie die Teams von Meta und Facebook haben sich optimistisch über die Zukunft von KI in der Onlinewerbung und über KI in sozialen Medien geäußert. Schließlich meldete Meta für das erste Quartal 2025 einen Umsatz von 42,3 Milliarden US-Dollar; ein großer Teil davon stammte aus dem Verkauf von Anzeigen auf seinen beliebten Social-Media-Plattformen.
Andere sind weniger begeistert. Angesichts der raschen Verbreitung von generativen KI-Tools wächst die Sorge, und einige interpretieren Zuckerbergs Äußerungen als feindseligen und aggressiven Akt, der darauf abzielt, das gesamte Ökosystem der Onlinewerbung zu untergraben.
„Ich nenne dieses Knäuel von Ideen für KI-gestützte Werbung ‚unendliche Kreativität‘, und wir haben in der Vergangenheit einige interessante Demos davon gesehen, unter anderem bei NVIDIA-Keynotes. Aber ich habe noch nie gehört, dass jemand den Gedanken bis zu ‚Verknüpft euer Bankkonto mit uns und lest die Ergebnisse, die wir ausgeben‘ weitergesponnen hätte – was im Grunde die gesamte Werbebranche, wie wir sie kennen, auslöschen würde“, sagte Nilay Patel von The Verge.
KI-generierte Anzeigen werden bleiben
Die heutigen Werbetreibenden scheuen sich nicht, KI zum Brainstorming von Ideen, zum Erstellen von Videoskripten und zum Entwickeln von Werbekampagnen einzusetzen. Dennoch ist leicht nachvollziehbar, warum manche über Zuckerbergs jüngste Äußerungen spotten könnten. Ob sie tatsächlich bereit sind, die Kontrolle über ihre Marketingstrategie an Meta abzugeben, wird sich zeigen. Eines ist sicher: KI-generierte Anzeigen sind längst kein Zukunftskonzept mehr – sie verändern die Branche bereits.