L’industrie du divertissement se montre une fois de plus inquiète face à l’IA.
Cette fois, les tensions se concentrent sur Sora 2 d’OpenAI, un générateur vidéo capable de produire des séquences hyperréalistes à partir de quelques mots seulement. Contrairement aux curiosités précédentes, qui suscitaient davantage la fascination que la peur, Sora 2 a provoqué une levée de boucliers immédiate chez ceux-là mêmes qui fabriquent la magie du cinéma — et relancé de vieux débats sur le contrôle, le consentement et la rémunération.
Les tensions se sont exacerbées lorsque Creative Artists Agency (CAA), l’une des agences de talents les plus puissantes d’Hollywood, a averti que Sora 2 « expose nos clients et leur propriété intellectuelle à un risque considérable », ajoutant que l’utilisation abusive de tels outils pourrait avoir des conséquences bien au-delà du divertissement.
L’agence a ensuite directement mis en doute les intentions d’OpenAI, demandant : « La question est de savoir si OpenAI et ses entreprises partenaires estiment que les humains, les scénaristes, les artistes, les acteurs, les réalisateurs, les producteurs, les musiciens et les athlètes méritent d’être rémunérés et crédités pour le travail qu’ils créent. »
Cette annonce intervient deux semaines après que Whoopi Goldberg et Emily Blunt ont exprimé leur inquiétude au sujet de l’actrice générée par IA Tilly Norwood.
Les gardiens des portes d’Hollywood ripostent
CAA a clairement indiqué ce qu’elle attendait, déclarant que « le contrôle, l’autorisation d’utilisation et la rémunération constituent un droit fondamental de ces travailleurs. Toute protection des créateurs et de leurs droits qui resterait en deçà de ces exigences est inacceptable. »
Cette agence n’est pas la seule à prendre position. L’agence rivale WME a déjà franchi un pas plus direct, indiquant explicitement à ses agents qu’elle avait « informé OpenAI que tous les clients de WME soient exclus de la dernière mise à jour de Sora AI ».
Le PDG de la Motion Picture Association, Charles Rivkin, a déclaré dans une déclaration du 6 octobre qu’OpenAI « doit reconnaître qu’il lui incombe — et non aux ayants droit — d’empêcher toute violation sur le service Sora 2 », exhortant l’entreprise à « prendre des mesures immédiates et décisives pour régler ce problème ».
Le problème devient encore plus chargé émotionnellement lorsqu’il concerne des stars disparues. Des proches de Robin Williams et de George Carlin ont pris la parole, exprimant leur indignation et leur chagrin face aux deepfakes générés par IA de leurs proches.
La réponse d’OpenAI : le changement arrive
Dans un billet de blog intitulé « Mise à jour de Sora n° 1 », le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a reconnu l’ampleur croissante des critiques. Il a déclaré que l’entreprise allait bientôt donner aux ayants droit « un contrôle plus précis sur la génération de personnages » et prévoyait de partager ses revenus avec les créateurs qui autorisent l’utilisation de leurs personnages.
« Nous voulons appliquer le même standard à tout le monde et laisser les ayants droit décider de la marche à suivre », a écrit Altman. Il a également admis que « certains cas limites de générations qui ne devraient pas passer pourraient tout de même se retrouver dans le système », mais a promis d’agir rapidement pour l’améliorer.
Altman a ajouté que l’entreprise allait expérimenter le partage des revenus avec les ayants droit : « Nous allons essayer de partager une partie de ces revenus avec les ayants droit qui souhaitent que leurs personnages soient générés par les utilisateurs. »
Altman a conclu son billet en demandant de la patience et en promettant une évolution rapide : « Attendez-vous à un rythme de changement très soutenu de notre part ; cela me rappelle les débuts de ChatGPT. »
Cependant, pour un Hollywood inquiet, qui a vu des séquences de personnages protégés par le droit d’auteur, de SpongeBob SquarePants à Pokémon, circuler en ligne, les premiers dégâts sont déjà là et la demande de garde-fous juridiques plus solides reste au premier plan.
Découvrez comment Sora 2 d’OpenAI repousse les limites d’Hollywood — et comment les studios, les créateurs et les ayants droit s’efforcent de reprendre le contrôle et d’exiger une rémunération.