Certaines des plus grandes stars d’Hollywood ont uni leurs forces dans ce qui pourrait devenir la bataille judiciaire la plus lourde de conséquences jamais menée contre les entreprises d’IA.
Scarlett Johansson, Cate Blanchett et Joseph Gordon-Levitt soutiennent une vaste campagne visant les entreprises d’IA pour ce qu’ils qualifient de vol caractérisé des voix et de l’image de célébrités.
Ils accusent des géants de la tech non nommés de « vol » et appellent les entreprises à nouer des partenariats « éthiques » lorsqu’elles accèdent à des contenus artistiques. Cette lettre constitue l’une des ripostes les plus coordonnées de Hollywood à ce jour contre l’exploitation par l’IA.
Cette dernière initiative intervient après la confrontation explosive de Johansson avec OpenAI en mai 2024, au cours de laquelle elle a accusé l’entreprise d’avoir créé pour ChatGPT une voix « étrangement similaire » à la sienne après son refus de l’autoriser à l’utiliser sous licence. OpenAI a suspendu cette voix, tout en niant toute faute et en affirmant qu’elle appartenait à une autre actrice.
La révolte des célébrités contre les entreprises d’IA prend une ampleur fulgurante. Les données de la Federal Trade Commission datant de la mi-2024 montrent que les escroqueries par usurpation d’identité ont coûté 2,95 milliards de dollars aux Américains pour la seule année 2024. Plus alarmant encore : une étude de Deloitte a révélé que l’IA est désormais à l’origine de plus de 42 % des fraudes, tandis que les technologies de clonage vocal n’ont besoin que de trois secondes d’enregistrement audio pour reproduire parfaitement la voix d’une personne.
Le cauchemar des deepfakes
Le problème du vol de voix par l’IA a atteint des proportions inédites, dont la plupart des gens n’ont même pas conscience. Parmi les exemples : un employé du secteur financier à Hong Kong a perdu 25,6 millions de dollars après un appel vidéo truqué, et trois hommes au Canada ont perdu plus de 273 000 dollars dans des escroqueries aux recommandations de célébrités générées par l’IA.
La technologie est devenue d’une accessibilité et d’une rentabilité inquiétantes. Une étude du dark web menée l’été dernier a révélé que des logiciels d’escroquerie se vendaient à partir de 20 dollars, certaines arnaques à l’IA étant opérationnelles en moins de deux minutes. Les données du secteur montrent que les escroqueries reposant sur l’IA générative ont quadruplé entre mai 2024 et avril 2025, tandis que plus de 38 000 nouvelles pages frauduleuses apparaissaient chaque jour au premier semestre 2024.
La plateforme Sora d’OpenAI a été lancée il y a seulement quelques mois, et ses détracteurs la qualifient d’« application créée uniquement pour permettre aux utilisateurs de produire, publier et remixer des deepfakes ». La première vidéo à devenir virale montrait le PDG d’OpenAI, Sam Altman, en train de voler dans un magasin Target — un faux qui s’est propagé sur les réseaux sociaux avant que quiconque puisse en vérifier l’authenticité.
La justice pour des millions de personnes
Les implications vont bien au-delà du droit à la vie privée des célébrités. Des experts juridiques avertissent que des preuves générées par l’IA pourraient faire accuser des innocents, tandis que la « défense par le deepfake » permet à de vrais criminels d’affirmer que des preuves authentiques sont fausses. Depuis deux ans, les tribunaux fédéraux peinent à établir des règles concernant les preuves générées par l’IA, et la plupart des systèmes judiciaires ne disposent toujours pas de directives claires pour authentifier les vidéos.
Le phénomène du « dividende du menteur » est déjà en train d’émerger : des acteurs malveillants exploitent la simple possibilité que n’importe quelle vidéo puisse être truquée. Des émeutiers pourraient affirmer que les preuves réelles retenues contre eux ont été générées par l’IA. Parallèlement, des erreurs de reconnaissance faciale pourraient entraîner des arrestations injustifiées.
Le soulèvement des célébrités
La menace judiciaire de l’élite hollywoodienne contre OpenAI ne concerne pas seulement les egos : elle devient le modèle à suivre pour protéger l’identité numérique de chacun. SAG-AFTRA soutient le No Fakes Act, une loi fédérale qui ferait de la voix et de l’image des droits de propriété intellectuelle à l’échelle nationale.
Le précédent existe : Bette Midler a obtenu gain de cause contre Ford dans une affaire arrivée jusqu’à la Cour suprême après que l’entreprise a engagé une imitatrice pour une publicité. Tom Waits a remporté une affaire similaire contre Frito-Lay en 1988. Les experts juridiques estiment que Johansson dispose d’« arguments assez solides », compte tenu des tentatives répétées d’OpenAI pour l’engager et du tweet du PDG Sam Altman faisant référence à son film « Her ».
Mais le combat dépasse désormais le cadre des affaires individuelles. Une action de groupe déposée en mai 2024 contre la start-up d’IA LOVO constitue la première grande contestation judiciaire visant des entreprises d’IA qui entraînent leurs systèmes avec des voix de célébrités sans leur consentement. Le Tennessee a déjà adopté des sanctions pénales contre l’imitation de voix par l’IA, tandis que la nouvelle Impersonation Rule de la FTC prévoit des amendes pouvant atteindre 53 088 dollars par infraction.
Notre avenir numérique
OpenAI a promis un outil « Media Manager » permettant aux créateurs de refuser que leurs contenus servent à entraîner l’IA, mais ses détracteurs pointent l’approche de l’entreprise consistant à « demander pardon plutôt que la permission ». Dans la journée qui a suivi le lancement de Sora, des outils de suppression des filigranes étaient déjà proposés en ligne, tandis que certains utilisateurs commençaient à ajouter de faux filigranes Sora sur de vraies vidéos.
Les lignes de front sont tracées : d’un côté, les célébrités et les experts juridiques qui réclament une protection fédérale des droits liés à l’identité numérique ; de l’autre, les entreprises d’IA qui revendiquent un usage loyal des contenus accessibles au public.
Jeffrey Bennett, de SAG-AFTRA, affirme qu’« une solution fédérale doit être trouvée », alors que les deepfakes commencent à « toucher tout le monde ». Tandis que les dirigeants d’Hollywood reconsidèrent leurs partenariats avec OpenAI et que les recours judiciaires se multiplient, l’issue de ce soulèvement des célébrités pourrait déterminer si votre voix, votre visage et votre identité numérique restent les vôtres — ou deviennent des contenus libres d’accès que les entreprises d’IA peuvent exploiter.
La voix de Matthew McConaughey est immédiatement reconnaissable. Prononcez trois mots, et la plupart des gens peuvent déjà l’entendre. C’est précisément pour cela que l’acteur trace une ligne juridique ferme.