Image : Facebook
Mark Zuckerberg revient sur le devant de la scène après un nouvel entretien au cours duquel il a parlé de l’IA, de ses effets sur les réseaux sociaux jusqu’à présent et de son potentiel pour provoquer un bouleversement majeur dans l’avenir de la publicité en ligne.
Meta, l’une des principales entreprises spécialisées dans l’IA aujourd’hui, expérimente l’IA sur Facebook depuis plusieurs années. Fin 2023, Meta a présenté plusieurs nouvelles fonctionnalités pour ses annonceurs — notamment la possibilité de créer des arrière-plans, de retoucher des images et de générer des variantes de texte — le tout avec l’aide de l’IA. Mais ce n’était que le début de l’intégration de l’IA à Facebook.
Jusqu’à présent, les fonctionnalités d’IA de Facebook étaient principalement axées sur l’amélioration du ciblage publicitaire ; lors d’un récent entretien, Zuckerberg a évoqué l’idée d’utiliser l’IA pour générer des publicités de toutes pièces. Et ce n’est pas tout : Zuckerberg veut que les annonceurs paient son équipe pour générer des publicités par IA en leur nom.
« Nous allons arriver à un point où vous serez une entreprise, vous viendrez nous voir, vous nous direz quel est votre objectif, vous connecterez votre compte bancaire, vous n’aurez besoin d’aucun élément créatif, d’aucune donnée démographique de ciblage, d’aucune mesure, si ce n’est de pouvoir lire les résultats que nous vous fournirons », a déclaré Zuckerberg dans son dernier entretien.
L’avenir de la publicité en ligne
Zuckerberg ainsi que les équipes de Meta et de Facebook se montrent optimistes quant à l’avenir de l’IA dans la publicité en ligne et de l’IA dans les réseaux sociaux. Après tout, Meta a enregistré un chiffre d’affaires de 42,3 milliards de dollars au premier trimestre 2025, dont une grande partie provenait de la vente de publicités sur ses plateformes de réseaux sociaux populaires.
D’autres sont moins enthousiastes. Les inquiétudes grandissent face à l’adoption rapide des outils d’IA générative, et certains interprètent les propos de Zuckerberg comme un acte hostile et agressif visant à saper l’ensemble de l’écosystème de la publicité en ligne.
« J’appelle depuis quelque temps cet ensemble d’idées pour la publicité alimentée par l’IA la “créativité infinie”, et nous en avons vu quelques démonstrations intéressantes par le passé, notamment lors de conférences NVIDIA. Mais je n’ai jamais entendu personne pousser le raisonnement jusqu’à “connectez-nous à votre compte bancaire et lisez les résultats que nous vous fournirons”, ce qui anéantirait essentiellement toute l’industrie publicitaire telle que nous la connaissons », a déclaré Nilay Patel de The Verge.
Les publicités générées par l’IA sont là pour durer
Les annonceurs d’aujourd’hui n’hésitent pas à utiliser l’IA pour trouver des idées, générer des scénarios vidéo et créer des campagnes publicitaires, mais on comprend aisément pourquoi certains pourraient se moquer des dernières déclarations de Zuckerberg. Reste à voir s’ils sont prêts ou non à confier les rênes de leur stratégie marketing à Meta. Une chose est certaine : les publicités générées par l’IA ne relèvent plus de la science-fiction — elles transforment déjà le secteur.