YouTube s’attaque à grands coups de massue aux immondices IA de bas étage qui encombrent votre fil.
Dans sa lettre annuelle consacrée aux perspectives à venir, le PDG de YouTube Neal Mohan a présenté une année placée sous le signe de grands paris, avec notamment des outils d’IA et une offensive contre ce que les internautes ont surnommé le « contenu IA bas de gamme ». Cette annonce intervient après que YouTube a révélé que plus d’un million de chaînes avaient utilisé ses outils de création par IA chaque jour en décembre dernier.
L’ironie de cette guerre au « contenu bas de gamme », c’est que YouTube fournit en réalité davantage d’outils d’IA, et non moins. Plus tard cette année, les créateurs pourront générer des Shorts en utilisant leur propre avatar créé par IA. La plateforme teste également des moyens de créer des jeux et de la musique à partir de simples instructions textuelles.
Mais il reconnaît que cette technologie pose de sérieux problèmes. « Il devient de plus en plus difficile de distinguer ce qui est réel de ce qui est généré par IA », a écrit Mohan dans la lettre officielle de l’entreprise. « C’est particulièrement critique lorsqu’il s’agit de deepfakes. »
Le plan pour s’attaquer au problème comporte deux volets. Premièrement, YouTube continuera de développer des outils d’IA pour les créateurs. Deuxièmement, la plateforme promet de sévir encore davantage contre les contenus nuisibles.
« Pour réduire la diffusion de contenus générés par IA de piètre qualité, nous nous appuyons activement sur nos systèmes existants, qui se sont révélés très efficaces pour lutter contre le spam et les pièges à clics », a écrit Mohan.
Les créateurs, nouveau Hollywood
Au-delà de l’IA, la vision de Mohan pour YouTube est celle d’une plateforme où les créateurs détiennent le véritable pouvoir. Selon lui, ils sont allés bien au-delà du simple contenu généré par les utilisateurs.
« Les youtubeurs achètent des terrains de la taille de studios à Hollywood et ailleurs pour inventer de nouveaux formats et produire des programmes télévisés élégants et incontournables », a-t-il écrit. « L’époque où l’on réduisait ces contenus au simple terme “UGC” est bel et bien révolue. »
Il cite la prochaine série Outside Tonight du créateur Julian Shapiro-Barnum comme un exemple de programme ambitieux et produit avec de gros moyens, né sur la plateforme.
« Lorsque les créateurs détiennent les clés de leur propre production et de leur propre distribution, la seule limite est leur imagination », a déclaré Mohan.
De nouvelles règles pour le salon et les enfants
Au-delà de l’IA, la plateforme entend aussi conquérir le téléviseur familial. YouTube TV doit lancer des fonctions « multiview » personnalisables ainsi que plus de 10 forfaits spécialisés dans le sport et l’actualité.
Pour les parents qui craignent que leurs enfants ne se perdent dans un puits sans fond de Shorts, une fonctionnalité inédite dans le secteur va également voir le jour : ils pourront bientôt définir une minuterie pour les Shorts, voire la régler sur zéro s’ils le souhaitent.
Mohan a également souligné l’ampleur financière de la plateforme, rappelant qu’au cours des quatre dernières années, YouTube avait versé plus de 100 milliards de dollars à ses créateurs et partenaires.
Malgré les risques liés à l’IA, Mohan a présenté la stratégie de YouTube comme un investissement à long terme dans les personnes, et pas seulement dans la technologie.
« En définitive, nous veillons à ce que l’IA serve les personnes qui font la grandeur de YouTube : les créateurs, les artistes, les partenaires et les milliards de spectateurs », a-t-il écrit.
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