Le Super Bowl entre les Kansas City Chiefs et les Philadelphia Eagles a fait un autre gagnant : les entreprises spécialisées dans l’IA. OpenAI, Meta, Google et d’autres ont dépensé des fortunes pour s’offrir certains des spots télévisés les plus convoités de l’année. Voici les temps forts.
- OpenAI relie ChatGPT à l’histoire des technologies
- Google présente Gemini comme un outil pour les parents débordés
- Meta repart avec la banane à plusieurs millions de dollars
- Salesforce veut vous aider à trouver votre chemin dans un aéroport avec Agentforce
- ChatGPT a-t-il correctement prédit le vainqueur du Super Bowl ?
OpenAI relie ChatGPT à l’histoire des technologies
La publicité d’OpenAI était consacrée à ChatGPT, illustrant le message selon lequel l’entreprise souhaite que son célèbre chatbot soit utilisé pour un large éventail d’applications grand public et professionnelles. La coqueluche de la Silicon Valley ne s’est pas attardée sur les détails de l’utilisation d’OpenAI o1 dans ChatGPT ou de son dernier modèle, o3 ; la publicité suggère plutôt que ChatGPT est tout autant une étape de l’évolution de l’humanité que l’invention de la lance ou de l’atterrisseur lunaire. (Nous avons particulièrement apprécié le bref passage montrant la lente transmission des informations de la Terre à la Lune.)
Le symbole du point noir et le jingle de la publicité font peut-être partie du changement d’image de l’entreprise spécialisée dans l’IA. La semaine dernière, l’entreprise a légèrement modifié son logo circulaire et sa police de caractères.
À notre connaissance, la publicité d’OpenAI est liée à l’IA, mais elle n’est pas générée par l’IA.
Google présente Gemini comme un outil pour les parents débordés
Google a également mis son chatbot en avant dans ses récentes publicités, qui se concentraient sur Gemini. La publicité du Super Bowl montre un père débordé qui doit à la fois passer un entretien pour le poste de ses rêves et s’occuper de son enfant.
Le spot télévisé national de Google a suscité davantage de réactions positives que l’une de ses publicités locales à gros budget, diffusée la semaine dernière et fondée sur une statistique incorrecte à propos du gouda. Google affirme que l’équipe publicitaire a corrigé la réponse de Gemini en collaboration avec le propriétaire de l’entreprise présenté dans la publicité, en la faisant passer d’un pourcentage à une affirmation générale sur la popularité du fromage.
Meta repart avec la banane à plusieurs millions de dollars
Meta a misé sur des vedettes pour sa publicité spectaculaire consacrée aux lunettes connectées Ray-Ban Meta, en recrutant Chris Hemsworth, Chris Pratt et Kris Jenner.
La publicité fait référence à l’œuvre d’art contemporain qui a le plus fait parler d’elle cette année, « Comedian » de Maurizio Cattelan. (« Comedian » est également connue comme la banane à 6,2 millions de dollars mangée par l’entrepreneur du secteur des cryptomonnaies Justin Sun lors de son propre moment mêlant mème et marketing.)
La publicité montre les deux Chris plaisanter sur le fait de demander à Meta « Qui mange de l’art ? » pour détourner l’attention de leurs recherches dans le réfrigérateur de Jenner. Jenner demande ensuite à Meta d’appeler son avocat.
Apple et d’autres marques tentent, avec un succès mitigé, de se faire une place sur le marché des lunettes de réalité augmentée. La collaboration entre Meta et Ray-Ban fonctionne relativement bien : plus d’un million de paires ont été vendues l’année dernière, selon un enregistrement divulgué d’une réunion interne de Meta. En outre, des entreprises comme XREAL et TCL ont lancé des produits de haute qualité sur le marché.
Salesforce veut vous aider à trouver votre chemin dans un aéroport avec Agentforce
Salesforce a misé à fond sur son produit d’IA Agentforce dans une publicité mettant en scène Matthew McConaughey. Salesforce a expliqué que le message de la publicité – selon lequel McConaughey aurait pu savoir plus tôt que sa porte d’embarquement avait changé s’il avait utilisé Agentforce – faisait référence au chatbot d’IA intégré au site de l’aéroport d’Heathrow. Il peut effectuer des « FAQ et du guidage en temps réel », a déclaré Salesforce. McConaughey participe à plusieurs publicités pour Agentforce.
Parallèlement, le sentiment des consommateurs à l’égard de l’une des publications de Mark Benioff, SEO de Salesforce, sur Salesforce la semaine dernière était majoritairement négatif. Les commentateurs soulignent qu’Agentforce effectue principalement des tâches conventionnelles de chatbot, parfois mal, au lieu d’être une IA.
ChatGPT a-t-il correctement prédit le vainqueur du Super Bowl ?
Les recherches approfondies de ChatGPT n’ont pas permis de prédire le vainqueur du grand match, du moins dans cette réponse.