Meta pousse les lunettes connectées vers des prix plus abordables, alors que la course au matériel d’IA s’intensifie.
Mardi, le géant technologique a annoncé sa première gamme de lunettes connectées conçue en interne sans marque Ray-Ban ni Oakley. Les lunettes Adventurer et Fury sont proposées à partir de 299 dollars US, ce qui les rend moins chères que les modèles de deuxième génération de l’an dernier. Meta vend toujours quelques lunettes de première génération à prix réduit, mais avec moins de fonctionnalités.
Meta a également annoncé une paire de lunettes à 399 dollars US appelée Starfire, conçue en collaboration avec Kylie Jenner.
Côté design, Fury et Adventurer sont toutes deux dotées de montures rectangulaires, Fury arborant un design légèrement plus épais. Les lunettes Starfire de Kylie Jenner ont une forme plus fine et plus ovale.
Si Meta a conçu et marqué les lunettes à son nom, celles-ci sont toujours fabriquées en partenariat avec EssilorLuxottica, la holding derrière Ray-Ban et Oakley. Le géant des réseaux sociaux a pris l’an dernier une participation de 3 % dans le fabricant de lunettes pour environ 3,5 milliards de dollars US, en s’engageant également à continuer de collaborer avec lui sur la conception de lunettes connectées.
Les lunettes intégreront toutes Meta Spark, ce qui permettra à l’IA d’interagir avec l’environnement de leur porteur et de lui fournir des informations contextuelles.
Prendre de l’avance sur les lancements concurrents
Ces modèles conçus en interne arrivent à un moment critique pour Meta, qui cherche à accroître sa part de marché et la notoriété de ses produits avant qu’une vague d’entreprises ne lance des appareils similaires. Apple est son principal concurrent et viserait, selon certaines informations, un lancement de ses propres lunettes fin 2026 ou début 2027. Contrairement au Vision Pro, celles-ci fonctionneront bien davantage comme des lunettes ordinaires, avec la possibilité de prendre des photos et des vidéos et d’interagir avec Siri.
Google préparerait également sa réentrée sur le marché des lunettes avec des modèles dotés d’IA conçus autour de Gemini et de la plateforme Android XR. Google s’était lancé le premier dans ce marché avec Google Glass, un produit qui n’a pas réussi à séduire le grand public et a contribué à déclencher la première vague de rejet des lunettes connectées, leurs utilisateurs étant raillés sous le nom de « glassholes ».
Snap, l’entreprise derrière Snapchat, a pris une direction différente avec le lancement de Specs la semaine dernière. Ces lunettes ciblent une tout autre partie du marché que celles de Meta, en proposant une expérience complète de réalité augmentée pour un prix bien plus élevé de 2 195 dollars US.
Le succès des lunettes est crucial pour Meta
Même si Meta ne tire encore qu’un très faible pourcentage de ses revenus des lunettes connectées, malgré avoir vendu 7 millions d' unités l’an dernier, ce marché reste crucial pour l’entreprise. Elle a réorienté une grande partie de ses dépenses d’investissement vers l’IA, les lunettes connectées étant considérées comme l’un des principaux vecteurs de son usage par les consommateurs.
Meta est considéré comme le leader du marché des lunettes connectées sans écran et cherche à renforcer cette position en vendant des appareils à des prix très compétitifs par rapport à ceux d’Apple, Samsung et d’autres concurrents potentiels.
À cette fin, l’entreprise a indiqué qu’elle pourrait lancer une autre version des lunettes sans appareil photo, entièrement axée sur les expériences audio comme les appels vocaux, la lecture de contenus multimédias et les interactions avec l’IA.
Le défi de Meta consiste désormais à transformer cette longueur d’avance en habitude. Si les lunettes dotées d’IA deviennent le prochain appareil informatique du quotidien, l’entreprise veut que les consommateurs regardent déjà à travers ses verres avant l’arrivée d’Apple et de Google.
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