Meta fait de la protection des créateurs un volet bien plus important de sa stratégie pour Facebook. L’entreprise affirme déployer des outils plus performants pour aider les créateurs à repérer les usurpateurs, à signaler plus rapidement les comptes suspects et à agir avec moins de friction.
Elle durcit également les règles concernant les contenus republiés et accorde davantage de poids aux créations originales.
Le problème était déjà trop important pour être ignoré
Meta met des chiffres sur l’ampleur du problème.
L’entreprise affirme avoir supprimé plus de 20 millions de comptes usurpant l’identité de grands créateurs de contenu en 2025, ce qui montre à quel point les faux profils de créateurs s’étaient répandus sur Facebook avant cette dernière initiative de protection. Elle indique également que les signalements d’usurpation liés à de grands créateurs ont diminué de 33 %, signe selon elle que cette offensive produit des résultats, et pas seulement des promesses.
Elle s’attaque également au problème plus vaste des imitateurs et des usurpateurs qui étouffent les voix authentiques dans le fil et les Reels. Meta associe une protection renforcée des créateurs à un traitement plus strict des contenus non originaux et à de meilleures récompenses pour ceux qui les ont créés.
Un seul tableau de bord, une action plus rapide
La mise à jour du produit vise à rendre les signalements moins dispersés. Meta teste des améliorations de son outil de protection des contenus afin que les créateurs puissent détecter les tentatives d’usurpation potentielles sur ses plateformes et envoyer plus facilement des signalements depuis un seul endroit.
Cet outil contribue déjà à protéger les Reels originaux publiés sur Facebook en détectant automatiquement les correspondances et en permettant aux créateurs d’agir lorsque leurs contenus apparaissent ailleurs sur les applications de Meta. La nouvelle fonctionnalité d’usurpation étend ce système, et l’entreprise indique qu’elle sera bientôt proposée à davantage de créateurs via le tableau de bord professionnel grâce à la protection des contenus.
Les créations originales sont favorisées
Meta trace également une limite autour de ce qui mérite d’être mis en avant sur Facebook.
Les contenus filmés ou produits directement par un créateur sont considérés comme originaux, tandis que les Reels utilisant des éléments provenant de tiers peuvent toujours être éligibles lorsque le créateur y ajoute véritablement quelque chose de nouveau, comme des informations inédites, une analyse ou d’importantes améliorations narratives.
À l’inverse, les vidéos de réaction, les vidéos assemblées, les republications commentées et les modifications mineures, comme l’ajout de bordures, de légendes ou de changements de vitesse, sont considérées comme non originales et risquent d’être reléguées dans le fil et les Reels.
Les créateurs qui transforment des contenus de manière créative peuvent devenir éligibles aux recommandations et bénéficier d’une diffusion accrue, tandis que les comptes qui continuent de publier des copies sans valeur ajoutée peuvent voir leurs contenus relégués, leurs comptes déclarés inéligibles aux recommandations et leur monétisation supprimée.
Meta affirme que les vues et la durée de visionnage des Reels originaux sur Facebook ont à peu près doublé au second semestre 2025 par rapport à la même période en 2024, et que les possibilités de rémunération des créateurs originaux continuent de progresser à mesure qu’elle élargit leur diffusion dans le fil et les Reels.
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