Microsoft prévoit de lancer une marketplace qui permettra aux éditeurs de vendre leur contenu à des entreprises d’intelligence artificielle afin de l’utiliser pour entraîner des chatbots. La Publisher Content Marketplace (PCM) sera d’abord accessible uniquement à un groupe restreint d’éditeurs capables d’accorder une licence sur leur propriété intellectuelle pour l’entraînement de l’assistant Copilot de Microsoft.
Le géant technologique entend étendre progressivement la PCM à davantage d’éditeurs et de modèles d’IA, selon Axios, et recueillera des retours sur les outils, les politiques et les modèles tarifaires envisagés.
Les créateurs et les entreprises d’IA cherchent un moyen de coexister
L’essor de l’IA ces dernières années a provoqué un affrontement entre les secteurs technologique et créatif.
Les entreprises technologiques veulent que leurs modèles soient aussi utiles que possible, ce qui implique de les alimenter avec d’immenses quantités de données récentes créées par des humains. Elles se livrent également une course à l’innovation pour devancer leurs concurrents, sachant que demander leur autorisation aux créateurs ou les rémunérer pourrait les ralentir et rogner leurs bénéfices.
De leur côté, les créateurs, méfiants à l’idée d’alimenter des outils susceptibles de finir par les concurrencer, voient toujours un intérêt à être rémunérés équitablement et à contribuer à des modèles capables de faire progresser concrètement des domaines comme la médecine et l’éducation.
Les batailles juridiques et droits d’auteur débats se déroulent dans le monde tandis que les tribunaux et les législateurs cherchent comment résoudre cette tension fondamentale entre l’innovation et les droits des créateurs. Anthropic, Meta, Perplexity, Stability AI, Midjourney, et OpenAI (de nombreuses, de nombreuses, de nombreuses fois) — ainsi que Microsoft lui-même — figurent parmi les développeurs d’IA poursuivis en justice par des artistes, des médias et des musiciens pour avoir utilisé leurs œuvres sans leur consentement.
La start-up de Sam Altman a signé plusieurs accords de licence avec des éditeurs afin d’éviter de nouveaux problèmes, en payant pour un accès illimité aux contenus plutôt qu’en fonction de chaque utilisation. Microsoft s’est également associé à plusieurs médias par le biais d’accords de licence leur accordant de larges droits d’utilisation de leurs contenus pour son outil de résumé de l’actualité par IA, Copilot Daily.
Certaines entreprises d’IA, comme Perplexity, ne proposent même pas de frais de licence initiaux et s’appuient plutôt sur un partage des revenus fondé sur l’utilisation, lié au moment où leur contenu est cité ou consulté.
Les marketplaces de contenus ne sont qu’une des solutions développées pour redonner aux créateurs le contrôle
Les marketplaces de contenus constituent un moyen de garantir aux créateurs le contrôle de la manière dont les entreprises d’IA utilisent leurs contenus et du montant qu’ils perçoivent en contrepartie.
Néanmoins, la plupart des entreprises qui en proposent, comme ProRata et TollBit, ne disposent pas encore d’un grand nombre d’utilisateurs et ne peuvent pas offrir de revenus significatifs à leurs partenaires. Même si Copilot de Microsoft n’a peut-être pas un nombre d’utilisateurs comparable à celui de ChatGPT d’OpenAI et de Gemini de Google, il présente un important potentiel de croissance en s’appuyant sur la base d’utilisateurs existante de Microsoft 365 et d’Azure.
Une autre solution consiste à mettre en place des contrôles donnant aux éditeurs davantage d’autorité sur les robots d’exploration web d’IA qui accèdent à leurs contenus, comme le système de paiement à l’exploration de Cloudflare. Au début du mois, l’entreprise de cybersécurité l’a rendu disponible pour tous ses clients, son PDG soutenant fermement que les entreprises d’IA fortunées devraient payer pour accéder aux contenus afin que les utilisateurs, actuellement accablés par les publicités et les paywalls, puissent les consulter gratuitement.
Si les éditeurs ne souhaitent pas que leurs contenus soient utilisés pour entraîner l’IA, quels que soient les revenus potentiels, ils peuvent utiliser Cloudflare’s AI Labyrinth, qui redirige les robots d’exploration vers des pages contenant des contenus générés par l’IA sans rapport avec le sujet. Reddit a également commencé à bloquer Internet Archive pour l’empêcher d’archiver la majeure partie de sa plateforme, car l’entreprise estime que des sociétés d’IA aspirent le contenu de la Wayback Machine.
Microsoft regroupe les solutions cloud, les applications d’IA et la vitrine d’agents sous une seule bannière de marketplace
Dans l’actualité de Microsoft, Azure Marketplace et Microsoft AppSource ont été réunis jeudi pour créer une vitrine unique dédiée à la gestion du cloud et de l’IA. Les utilisateurs peuvent choisir parmi 3 000 applications et agents d’IA, notamment Azure AI Foundry et Microsoft 365 Copilot.
« Avec Microsoft Marketplace, nous avons réduit le temps de configuration des applications d’IA de près de 20 minutes à seulement 1 minute par instance », a déclaré Jeff Zobrist, vice president of global partner ecosystem and go-to-market chez Siemens Digital Industries Software, dans un communiqué de presse de Microsoft.
Cette Microsoft Marketplace est disponible dès aujourd’hui aux États-Unis et sera proposée ultérieurement aux utilisateurs du monde entier.
Vous voulez savoir comment les sites web ripostent eux aussi à l’aspiration de contenus par l’IA ? Pour en savoir plus, consultez eWeek sur le mouvement croissant visant à bloquer les robots d’entraînement.
Note de la rédaction : Megan Crouse, de TechnologyAdvice, a mis à jour l’article pour tenir compte de l’actualité du 25 septembre concernant Microsoft Marketplace.