Morgan Freeman n’y est pas allé par quatre chemins : quand l’intelligence artificielle clone votre célèbre voix grave sans autorisation, on appelle cela du vol.
L’acteur oscarisé, dont la voix a servi de narrateur, de divinité et de présence rassurante pendant des décennies, a publiquement condamné l’utilisation non autorisée de l’IA pour reproduire sa signature vocale. « Si vous allez le faire sans moi, vous me volez », a-t-il déclaré.
Dans un article récent publié par The Guardian, Freeman a remercié ses fans de l’avoir alerté au sujet d’une vidéo TikTok utilisant une voix générée par IA pour se faire passer pour lui. La vidéo affirmait : « Narré par moi, Morgan Freeman », mais l’acteur a clairement indiqué n’avoir donné aucune autorisation de ce type… et que son équipe juridique était désormais à pied d’œuvre.
Les enjeux du consentement et des droits créatifs
La frustration de Freeman n’est pas un cas isolé. L’industrie du divertissement est de plus en plus préoccupée par les IA qui clonent des voix, des apparences et des interprétations sans le consentement des artistes.
Des acteurs comme Tom Hanks, Keanu Reeves et Stephen Fry se sont eux aussi exprimés sur les progrès « inquiétants » des technologies de reproduction de la voix et de l’image. Le mois dernier encore, Zelda, la fille de Robin Williams, a exhorté les internautes sur Instagram à cesser de partager des recréations générées par IA de son père disparu.
Des experts juridiques estiment que cette vague d’usurpations par IA met à l’épreuve les limites de droits tels que le droit à l’image, le droit sur la voix et la propriété intellectuelle. Par exemple, Scarlett Johansson serait en position de force au regard du droit à l’image après avoir affirmé qu’une voix générée par IA l’avait imitée dans un chatbot.
Freeman a souligné l’importance de l’enjeu en évoquant le nouvel « acteur » généré par IA connu sous le nom de Tilly Norwood — une création synthétique présentée comme une artiste alors qu’elle est entièrement numérique. Il s’est joint à ceux qui affirment que les vrais acteurs et leurs instruments uniques (voix, visage, interprétation) risquent d’être remplacés ou dévalorisés.
Pourquoi cela concerne les voix et les spectateurs
Lorsqu’une voix artificielle est presque identique à celle de Morgan Freeman, la frontière entre admiration et appropriation peut devenir floue. Dans le même temps, certains estiment que l’IA ouvre des possibilités créatives pour la narration, l’accessibilité et la préservation d’interprétations emblématiques. Utilisée avec discernement, elle pourrait compléter le talent humain plutôt que le remplacer.
La position de Freeman souligne l’importance du consentement et de la reconnaissance dans ce paysage en pleine évolution. Les artistes veulent garder le contrôle sur l’utilisation de leur apparence et de leur voix, tandis que les innovateurs voient dans l’IA un outil capable d’élargir les possibilités créatives. Le défi consiste à trouver le juste équilibre : protéger la création humaine sans étouffer le progrès technologique.
Alors que Freeman et d’autres réclament des garde-fous plus clairs, une chose demeure certaine. Cette discussion sur l’IA et l’authenticité ne vise pas à stopper l’innovation, mais à l’orienter de manière responsable.
Pour découvrir un autre point de vue sur la manière dont les imitations par IA bouleversent la confiance du public, consultez notre article consacré à la controverse du deepfake de Warren Buffett sur eWEEK.