ChatGPT könnte auf ein Freemium-Modell umsteigen, denn neuer geleakter Code deutet darauf hin, dass OpenAI eine Werbe-Pipeline für seine Suchfunktion vorbereitet.
Obwohl OpenAI noch keine Ankündigung gemacht hat, deutet das Vorhandensein von Werbeelementen in der aktiven Android-Beta darauf hin, dass das Unternehmen über interne Experimente hinausgegangen ist und sich auf öffentliche Tests vorbereitet.
Die von Tibor Blaho auf Xgemachte Entdeckung deutet auf Code in der neuesten Android-Beta von ChatGPT, Version 1.2025.329, hin. Dieser enthält strukturierte Bezeichnungen für Werbeeinheiten, suchbezogene Platzierungen und UI-Komponenten, die zeigen, wie gesponserte Inhalte in der App erscheinen könnten.
Die konkreten Verweise in der Beta, darunter strukturierte Bezeichnungen wie „Suchanzeige“ und „Bazaar-Inhalte“, deuten auf einen Fokus auf Anfragen hin, die dem traditionellen Suchverhalten ähneln – ein Hinweis darauf, dass OpenAI ChatGPT wahrscheinlich eher als Recherche- und Shopping-Assistenten nutzen wird, statt Werbung in allgemeine Gespräche einzufügen.
Wachstum ist nicht kostenlos
Die mögliche Einführung von Werbung in der ChatGPT-Suche kommt zu einem kritischen Zeitpunkt für die Ökonomie der KI. ChatGPT weltweit zu betreiben, bleibt ein kostspieliges Unterfangen, und die Inferenzkosten steigen weiterhin mit der Modellgröße, der Nutzerakzeptanz und dem Übergang zu multimodalen Interaktionen.
Abonnements und Verträge mit Unternehmen haben einen Teil dieser Nachfrage abgedeckt, doch auch ChatGPTs kostenlose Stufe verursacht laufende Betriebskosten. Werbung würde eine Einnahmequelle schaffen, die direkt an das Nutzungsvolumen gekoppelt ist – ein Ansatz, mit dem Medienplattformen häufig kostenlose Funktionen und Produkte finanziert haben.
OpenAIs CEO Sam Altman hat zwar offen über den finanziellen Druck gesprochen, der durch das kontinuierliche Wachstum von ChatGPT entsteht, doch Werbung auf der Plattform wäre eine Kehrtwende gegenüber seiner früheren Ablehnung dieser Idee.
„Ich hasse Werbung irgendwie als ästhetische Entscheidung … Ich mag, dass Menschen für ChatGPT bezahlen und wissen, dass die Antworten, die sie erhalten, nicht von Werbetreibenden beeinflusst werden“, sagte Altman 2024 im Lex Fridman Podcast, und bezeichnete diesen Schritt als „letzten Ausweg“.
Doch Altman hat 2025 langsam einen anderen Ton angeschlagen und in einem Interview mit Stratechery im vergangenen Oktober angemerkt, dass OpenAI möglicherweise irgendwann ein Werbeformat einführen könnte, sofern es kostenlosen Zugang ermöglicht, ohne das Nutzererlebnis oder die Oberfläche von ChatGPT zu verzerren.
Die Spielregeln für LLM-Werbung definieren
Altmans Vorsicht ist begründet. Werbung in eine Konversationsoberfläche einzuführen, wirft die Frage auf, wie gesponserte Inhalte in einem einzigen Block KI-generierten Textes gekennzeichnet werden sollen. Im Gegensatz dazu nutzt die traditionelle Suche eine visuelle Hierarchie, um organische Ergebnisse von bezahlten Platzierungen zu trennen.
Ohne diese Struktur wird OpenAI klare Hinweise benötigen, die den Lesefluss einer Antwort nicht beeinträchtigen – ein notwendiger Schritt, um die Aufsichtsbehörden zu besänftigen in den USA, im Vereinigten Königreich und in der EU, die Transparenz hinsichtlich des kommerziellen Einflusses auf KI-Systeme gefordert haben.
Diese Entwicklung von ChatGPT zu einer werbegetriebenen Plattform bringt OpenAI außerdem in direkte Konkurrenz zu Google und Meta, die bereits über etablierte Infrastrukturen und Netzwerke von Werbetreibenden verfügen. Wie das Unternehmen mit Kennzeichnung, Platzierung und Ranking umgeht, wird darüber entscheiden, ob Nutzer die Einführung von Werbung als funktional oder aufdringlich empfinden.
Als Kanarienvogel im Kohlebergwerk setzt OpenAI den Maßstab dafür, wie andere LLM-Anbieter an die Monetarisierung herangehen werden. Mit mehr als 100 Millionen wöchentlich aktiven Nutzern wird die Einführung einer werbefinanzierten Suchebene durch OpenAI seine Konkurrenten dazu drängen, ihre eigene Ökonomie zu überdenken, und möglicherweise den Übergang zu einer nachhaltigen Finanzierung der LLM-Nutzung in großem Umfang beschleunigen.
Ein aktueller Beitrag zum dritten Jahrestag von ChatGPTzeichnet nach, wie sich der Chatbot von einem viralen Kuriosum zu einer alltäglichen KI-Infrastruktur entwickelt hat.