Si vous vous êtes demandé pourquoi vos fils d’actualité sur les réseaux sociaux débordaient cette semaine d’images façon Studio Ghibli, le nouveau générateur d’images d’OpenAI en est la réponse. Mardi, l’entreprise a intégré cet outil multimodal à GPT-4o, et les utilisateurs ont commencé à transformer leurs photos en scènes chatoyantes et fantaisistes rappelant le studio d’animation japonais à l’origine du « Voyage de Chihiro » et de « Mon voisin Totoro ».
Le nouveau générateur d’images d’OpenAI vous permet de téléverser une image existante dans ChatGPT et de lui demander simplement de modifier le style artistique dans le texte de l’invite qui l’accompagne. Même le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a transformé sa photo de profil X à la manière de Ghibli et s’est amusé à déplorer que ses dix années de travail dans l’IA se soient résumées à voir des gens retoucher leurs photos pour obtenir ces images.
Cependant, le plaisir n’a pas duré longtemps. La fiche système du générateur d’images natif de GPT-4o indique désormais qu’OpenAI a « ajouté un refus qui se déclenche lorsqu’un utilisateur tente de générer une image dans le style d’un artiste vivant ». OpenAI a reconnu que le fait que son outil puisse imiter le style d’artistes nommément désignés « a soulevé d’importantes questions et préoccupations au sein de la communauté créative ».
La même chose était écrite dans la fiche système de DALL-E 3 datant de 2023 ; OpenAI n’opère donc pas un revirement spectaculaire sur sa position concernant la propriété et les droits d’auteur dans l’art généré par l’IA. Néanmoins, le débat se poursuit sur la question de savoir si les entreprises d’IA enfreignent le droit d’auteur en entraînant leurs modèles sur des contenus accessibles au public.
Ironiquement, le cofondateur de Studio Ghibli, Hayao Miyazaki, est ouvertement opposé à l’IA. Sans s’exprimer spécifiquement sur le débat concernant les droits d’auteur, il a qualifié les œuvres générées par l’IA de « trucs glauques » et déclaré qu’il « ne souhaiterai[t] jamais intégrer cette technologie à (son) travail » en 2016, comme le montre le documentaire de NHK « Never-Ending Man ».
La sortie du générateur d’images natif de GPT-4o est intervenue un peu plus d’une semaine après que le Gemini Flash 2.0 de Google a bénéficié d’une fonctionnalité similaire. Celui-ci s’est lui aussi rapidement heurté à des problèmes liés aux droits d’auteur lorsque les utilisateurs ont découvert qu’il pouvait supprimer les filigranes d’images protégées par le droit d’auteur.
Le débat en cours sur les droits d’auteur liés à l’art généré par l’IA
Les entreprises technologiques tirent parti de la zone grise juridique entourant l’utilisation des œuvres de tiers — qu’elles soient écrites, illustrées ou audio — pour entraîner de grands modèles de langage. Des exemples comme celui-ci, où GPT-4o connaît manifestement l’esthétique Ghibli, montrent que les entreprises procèdent ainsi sans autorisation au titre du droit d’auteur, mais deviennent évasives lorsqu’on les interroge précisément à ce sujet. Par exemple, lorsqu’elle a été accusée de violation du droit d’auteur par Getty Images en 2023, Stability AI n’a pas répondu aux accusations dans sa réponse, suggérant plutôt que l’affaire soit portée devant une autre juridiction.
Naturellement, les artistes réclament une réglementation plus stricte pour empêcher cela, exigeant que tout titulaire de droits d’auteur qui consent à une telle utilisation soit équitablement rémunéré. The New York Times est engagé dans une bataille juridique avec OpenAI et Microsoft depuis 2023 au sujet de l’utilisation de ses contenus pour entraîner des systèmes d’IA, et Conde Nast ainsi que plusieurs autres grands éditeurs ont engagé des poursuites similaires contre la start-up d’IA Cohere en février. OpenAI fera également l’objet d’une action en justice de la part de la publication The Intercept, qui accuse le géant technologique d’avoir supprimé les informations de gestion des droits d’auteur des articles afin d’entraîner ses modèles d’IA.
En mars 2025, plus de 400 artistes, parmi lesquels Paul McCartney, Ben Stiller et Cate Blanchett, ont envoyé une lettre appelant à agir contre les entreprises d’IA qui exploitent des œuvres protégées par le droit d’auteur sans autorisation. Cette initiative est intervenue peu après la sortie de The Silent Album, un projet créé pour mettre en lumière les inquiétudes suscitées par la musique générée par l’IA et son potentiel à remplacer la création humaine.
En outre, une déclaration datant d’octobre 2024 et signée par plus de 47 500 artistes condamnait l’utilisation sans licence de leurs œuvres pour entraîner des systèmes d’IA et appelait à renforcer les protections. Les artistes ont également exprimé leur indignation face à la décision du Royaume-Uni de réviser les lois sur le droit d’auteur en faveur de l’IA, estimant qu’elle éroderait davantage leur capacité à contrôler leurs créations et à en tirer des revenus.
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