Yahoo a présenté Scout mardi, un moteur de réponses dopé à l’IA lancé en bêta sur ordinateur et mobile aux États-Unis. Il sera accessible via un site et une application autonomes, ainsi que depuis l’application Yahoo Search existante sur iOS et Android, a indiqué l’entreprise.
Les produits de recherche fournissent de plus en plus souvent des réponses directes plutôt que des listes de liens, une évolution qui accentue la pression sur les marques historiques de la recherche. Yahoo mise sur des décennies de données, sa taille et ses relations avec les éditeurs, tandis que des concurrents comme Google et OpenAI monopolisent une grande partie de l’attention. Ce lancement aura des conséquences pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs, car la recherche pilotée par l’IA modifie la répartition du trafic et des revenus.
Scout associe IA générative et données de Yahoo
Scout est conçu pour fournir des réponses directes plutôt que des résultats de recherche traditionnels, en présentant les réponses dans un format visuellement riche comprenant des tableaux, des images et des citations intégrées, selon une démonstration du produit visionnée par Axios. L’interface affiche des émojis colorés dans une barre latérale et des résumés conçus pour être parcourus rapidement, ce qui la distingue des moteurs de réponses dopés à l’IA plus dépouillés.
Scout s’appuie principalement sur Claude d’Anthropic un grand modèle de langage (LLM), combiné aux données, contenus et informations exclusifs de Yahoo. L’API de mise en contexte de Microsoft Bing fait également remonter des sources du Web ouvert, contribuant à ancrer les réponses dans des articles et références externes.
Le PDG de Yahoo, Jim Lanzone, a déclaré à Axios que Scout s’inscrivait dans la mission originelle de l’entreprise, qui consiste à guider les utilisateurs sur Internet, présentant l’IA générative comme une occasion inattendue de réexaminer ce rôle.
Les fonctionnalités d’IA dépassent le cadre de la recherche
Parallèlement à Scout, Yahoo a présenté la Scout Intelligence Platform, qui déploie des fonctionnalités d’IA générative dans Yahoo Mail, News, Finance et Sports. Parmi les fonctionnalités prévues figurent les résumés d’e-mails, l’analyse des actions et les décryptages de matchs, qui appliquent la même approche pilotée par l’IA au-delà des requêtes de recherche.
Yahoo a indiqué que Scout fonctionnait dans l’ensemble de son écosystème, qui compte environ 250 millions d’utilisateurs mensuels aux États-Unis, 500 millions de profils utilisateurs et 18 000 milliards de signaux annuels, tels que les recherches, les clics et les interactions avec les contenus. Les dirigeants ont présenté cette ampleur comme un avantage clé pour comprendre l’intention derrière les requêtes et personnaliser les réponses.
Eric Feng, vice-président senior et directeur général du Yahoo Research Group, a déclaré que la profondeur des données historiques de l’entreprise distinguait Scout des nouveaux acteurs de la recherche par IA.
Une approche des réponses par IA plus favorable aux éditeurs
Yahoo présente Scout comme un produit de recherche par IA plus favorable aux éditeurs, à un moment où les entreprises de médias s’inquiètent de plus en plus de la baisse du trafic liée aux réponses générées par l’IA. Chaque réponse de Scout comprend des citations intégrées et des liens vers les sources originales, dans un effort délibéré pour diriger les utilisateurs vers le Web ouvert plutôt que de les retenir dans un système fermé.
Lanzone a décrit cette approche comme une tentative de « rétablir le contrat social » entre les moteurs de recherche et les éditeurs, en veillant à ce que l’attribution et le trafic de recommandation restent partie intégrante du modèle. Yahoo participe également au projet pilote Publisher Content Marketplace de Microsoft, qui vise à créer de nouvelles possibilités de revenus pour les éditeurs dont les contenus sont utilisés dans des réponses générées par l’IA.
Publicité, concurrence et prochaines étapes
Au lancement, Yahoo teste des publicités sur Scout pour un faible pourcentage de requêtes, selon l’entreprise. Cette stratégie axée sur la publicité contraste avec l’approche d’OpenAI, qui s’est principalement appuyée sur les abonnements pour ChatGPT et n’a que récemment commencé à expérimenter la publicité.
Les dirigeants de Yahoo ont déclaré que l’objectif à long terme était de maintenir Scout gratuit pour les utilisateurs tout en développant la personnalisation, les fonctionnalités propres à chaque secteur et les outils destinés aux annonceurs.
La concurrence reste néanmoins féroce. Google et OpenAI dominent déjà la recherche dopée à l’IA, et Yahoo doit relever le défi de se présenter à nouveau à des utilisateurs qui n’associent peut-être pas la marque à une IA de pointe. Même avec sa taille et sa base d’utilisateurs existante, attirer l’attention sur un marché encombré sera difficile, a rapporté Axios.
Microsoft a déclaré que sa puce Maia 200récemment dévoilée offrait un bond significatif en puissance de calcul brute pour l’IA par rapport à ses précédents composants.