AC/DC chantait autrefois que « Rock and Roll Ain’t Noise Pollution », mais pour Spotify, le spam généré par l’IA est bel et bien une pollution. Spotify a supprimé 75 millions de morceaux « assimilables à du spam » au cours des 12 derniers mois, un chiffre suffisamment élevé pour vous faire tourner la tête comme un disque vinyle.
Dans l’annonce de Spotify du 25 septembre, l’entreprise a dévoilé une série de mesures concernant l’IA visant à lutter contre les clones vocaux générés par IA non autorisés, le spam et le manque de transparence autour de la musique générée par IA.
« À son meilleur, l’IA ouvre aux artistes des possibilités inédites et formidables de créer de la musique, et aux auditeurs de la découvrir. À son pire, elle peut être utilisée par des acteurs malveillants et des fermes de contenu pour semer la confusion ou tromper les auditeurs, injecter du “slop” dans l’écosystème et nuire aux artistes authentiques qui s’efforcent de bâtir leur carrière. Ce type de contenu nuisible généré par IA dégrade l’expérience des auditeurs et cherche souvent à détourner les royalties au profit d’acteurs malveillants », a expliqué Spotify.
Il ne s’agit pas d’un simple ajustement de politique : Spotify s’attaque enfin à une crise qui couve depuis des mois. Et alors que la plateforme rivale Deezer fait état de l’arrivée quotidienne de plus de 30 000 morceaux entièrement générés par IA, le calendrier répond au besoin du public de disposer d’une musique authentique.
Les trois volets du plan de Spotify
« One is the loneliest number that you’ll ever do. Two can be as bad as one. It’s the loneliest number since the number one. »
Ces paroles de Harry Nilsson sont pleines de sagesse, et le nouveau cadre de Spotify fait lui aussi preuve de discernement, en allant plus loin qu’un ou deux volets. Spotify s’attaque aux dérives de l’IA au moyen de trois mesures qui entrent immédiatement en vigueur.
Premièrement, Spotify déploie un nouveau filtre anti-spam musical capable de repérer les téléverseurs en masse, les doublons et les manipulations du référencement. Les acteurs malveillants sont signalés et leur musique indésirable cesse d’être recommandée aux auditeurs.
Deuxièmement, Spotify renforce sa politique d’usurpation d’identité afin d’interdire explicitement les clones vocaux générés par IA non autorisés, les hypertrucages et l’imitation vocale. L’entreprise a précisé que l’imitation vocale n’est autorisée que si l’artiste imité y a consenti, ce qui offre aux artistes une protection plus claire et une voie de recours.
Le troisième pilier est la transparence, grâce à un étiquetage standardisé. Spotify travaille avec DDEX à l’élaboration d’une nouvelle norme de métadonnées permettant de signaler l’utilisation de l’IA dans la création musicale ; plus de 15 labels et distributeurs y participent déjà.
L’invasion de la musique générée par IA
L’ampleur du phénomène est sidérante — ou l’on pourrait parler d’une « Walk on the Wild Side » si Lou Reed rédigeait cet article. Au-delà des 75 millions de morceaux supprimés par Spotify, les données de Deezer montrent que jusqu’à 70 % des écoutes de morceaux entièrement générés par IA ont été détectées comme frauduleuses. De faux artistes, de fausses écoutes, de l’argent bien réel.
Sam Duboff, Global Head of Marketing and Policy chez Spotify, a révélé que les morceaux semblant avoir été entièrement créés par une IA générative ne suscitent pour l’instant qu’un niveau d’engagement « minimal ».
« Cela représente vraiment un faible pourcentage des écoutes. En général, quand la musique demande peu d’efforts à créer, elle tend à être de piètre qualité et ne trouve pas son public », a déclaré Duboff.
Le potentiel de fraude est toutefois énorme. Et alors que les versements totaux de Spotify au titre de la musique sont passés de 1 milliard de dollars US en 2014 à 10 milliards de dollars US en 2024, l’intérêt de saturer les plateformes de contenus bas de gamme est évident.
La nouvelle norme DDEX permet de fournir des informations détaillées sur l’utilisation de l’IA, notamment sur les voix générées par IA, l’instrumentation générée par IA et la postproduction assistée par IA, qui peuvent apparaître dans les crédits sur Spotify et tout service utilisant cette norme.
Ce que cela signifie pour les artistes et l’industrie musicale
Universal Music Group a salué l’annonce de Spotify, qualifiant ces mesures d’étapes importantes comprenant le filtrage des contenus, les contrôles de violation et les sanctions contre les contrevenants.
Pour les artistes qui travaillent de bonne foi — ou « True Faith » si vous êtes fan de New Order — Spotify a souligné dans de précédentes déclarations qu’il ne cherchait pas à punir les usages authentiques et responsables de l’IA ; l’objectif est de permettre aux artistes de gagner en créativité tout en bloquant les pires comportements.
L’impact immédiat est déjà visible. Spotify investit davantage de ressources dans son processus de traitement des erreurs d’attribution de contenu, réduit les délais d’examen et permet aux artistes de signaler une erreur d’attribution avant même la sortie d’un morceau. C’est important lorsque des acteurs malveillants tentent de diffuser de la musique sur le profil de quelqu’un d’autre, d’un service à l’autre.
Dans les mois à venir, le nouveau filtre anti-spam sera déployé progressivement, avec l’ajout de nouveaux signaux à mesure que de nouvelles méthodes feront leur apparition. L’objectif est de protéger l’écosystème musical, d’éviter que les enveloppes de royalties ne soient discrètement siphonnées et d’attirer l’attention sur les artistes qui respectent les règles.
Si tout cela fonctionne, vous pourrez alors écouter « Good Times » de Chic en boucle.