La radio pirate, c’est du passé. Voici maintenant les playlists pirates de chansons présentées comme des morceaux tout neufs, découvertes sur les pages officielles de légendes de la country comme Blaze Foley et Guy Clark — des artistes morts depuis plusieurs années. Révélation : les chansons ont été créées à l’aide d’outils d’IA générative, puis mises en ligne par l’intermédiaire de SoundOn, le distributeur détenu par TikTok. Elles ont malgré tout réussi à tromper le système de publication de Spotify et ont été mises en ligne sans l’accord des ayants droit ni des labels.
« Je peux vous dire clairement que cette chanson n’est pas de Blaze, qu’elle n’est absolument pas proche du style de Blaze », a déclaré Craig McDonald, de Lost Art Records. « C’est une sorte de bot IA de pacotille, si l’on veut. Ça n’a rien à voir avec Blaze… »
Quand l’héritage devient une mine d’or
Le morceau mal attribué « Together » a brièvement côtoyé le catalogue authentique de Foley, avec en prime une fausse pochette montrant une inconnue blonde chantant dans un micro. Des imposteurs similaires, estampillés de la mention de copyright Syntax Error, sont apparus sur la page de Clark et ailleurs sur la plateforme. Le service de veille des deepfakes Reality Defender a déclaré que les ondes audio « présentent des indicateurs qui témoignent d’une probabilité de génération par IA supérieure à la normale ».
Les fans pourraient hausser les épaules, mais les puristes de la musique et les gestionnaires d’ayants droit y voient une atteinte à la réputation. McDonald craint que les nouveaux auditeurs ne prennent ces ballades algorithmiques pour des morceaux authentiques. La réponse de Spotify n’est arrivée qu’après la publication de l’article, selon 404 Media, qui a révélé l’affaire.
« Nous avons signalé le problème à SoundOn, le distributeur du contenu concerné, a déclaré l’entreprise, et celui-ci a été retiré pour violation de notre règlement sur les contenus trompeurs. »
La plateforme musicale a déjà eu maille à partir avec l’IA. Le mois dernier, le groupe fictif Velvet Sundown a accumulé près de deux millions d’écoutes avant d’admettre qu’il était synthétique. Aucune de ces mises en ligne n’est signalée comme générée par IA, et le PDG Daniel Ek continue de défendre une politique de porte ouverte, sauf lorsqu’une chanson imite directement un artiste — c’est précisément le scénario qui se déroule actuellement.
« L’essor des groupes et de la musique générés par IA qui arrivent sur le marché montre que les entreprises technologiques entraînent leurs modèles d’IA à partir d’œuvres créatives — pour l’essentiel sans autorisation ni rémunération des créateurs et des ayants droit — afin de concurrencer directement la création humaine », a souligné Sophie Jones, de la British Phonographic Industry.
Un problème que Spotify ne peut pas ignorer
Les acteurs du secteur et les auditeurs ne demandent pas la lune, simplement un contrôle élémentaire. La proposition de McDonald est simple : obliger le propriétaire d’une page à approuver chaque nouvelle sortie avant qu’elle n’apparaisse aux côtés des œuvres originales tant appréciées. Le service de streaming concurrent Deezer identifie désormais les morceaux synthétiques, preuve que la technologie existe. Cela semble évident, et pourtant nous en sommes là.
Tant que Spotify n’adoptera pas des contrôles similaires, les pages commémoratives risquent de se transformer en spectacles de marionnettes numériques et la confiance des auditeurs pourrait s’éroder, morceau synthétique après morceau synthétique.
« Sans de tels garde-fous, a averti Roberto Neri, directeur général d’Ivors Academy, l’IA risque de reproduire les mêmes erreurs que celles observées dans le streaming, où les grandes entreprises technologiques engrangent les bénéfices tandis que les créateurs de musique sont laissés pour compte. »
Sir Paul McCartney lui-même s’est fermement opposé à ce que les développeurs d’IA soient autorisés à utiliser les contenus en ligne des créateurs pour entraîner leurs modèles, prévenant qu’ils pourraient favoriser une technologie de « copie » menaçant les moyens de subsistance des artistes et des musiciens. En savoir plus ici.