OpenAI chercherait à intégrer son générateur vidéo Sora à ChatGPT afin d’accroître l’engagement envers l’outil.
Le générateur vidéo a connu un lancement retentissant en septembre dernier, atteignant la première place de l’App Store iOS, mais il est depuis tombé en désuétude. En janvier, les téléchargements mensuels étaient tombés à 1,2 million, contre un pic de 3,2 millions par mois après son lancement.
La nouvelle de la fusion a d’abord été rapportée par The Information, qui a indiqué qu’elle s’inscrivait dans un changement de stratégie au sein d’OpenAI. L’entreprise aurait lancé une « code rouge » après la sortie de Google Gemini 3, recentrant ses efforts sur son chatbot et d’autres projets mis de côté.
Dès son lancement, Sora a suscité d’importantes critiques en raison de vidéos utilisant du contenu protégé par le droit d’auteur et de représentations irrespectueuses de personnages historiques, comme Martin Luther King Jr. OpenAI a alors renforcé ses garde-fous quelques semaines après le lancement.
Ces critiques se sont accompagnées de craintes concernant la capacité particulière des générateurs vidéo à renforcer les campagnes de désinformation. Cela s’est encore vérifié récemment pendant la guerre en Iran, les deux camps partageant des vidéos truquées de missiles et de victimes. OpenAI affirme que le lancement du service avec des garde-fous devrait limiter les abus commis par des acteurs malveillants.
Sora dégringole dans les classements
L’engouement pour Sora a rapidement laissé place au désintérêt, nombre des premiers utilisateurs ayant soit cessé d’utiliser l’application, soit supprimé celle-ci. Contrairement à ChatGPT, qui compte des centaines de cas d’utilisation potentiels, les usages de Sora sont relativement limités. Si l’on ne souhaite pas publier de vidéos, il y a peu de choses à faire sur l’application, et faire défiler un flux sans fin de contenus générés par l’IA devient rapidement répétitif.
Les utilisateurs qui sont restés sur Sora ont également tendance à y passer beaucoup moins de temps que sur ChatGPT, exportant souvent la vidéo finale vers TikTok, Instagram ou des services de messagerie.
Malgré ce recul de l’intérêt, OpenAI croit toujours en l’avenir de Sora comme générateur vidéo et plateforme de vidéos courtes. En décembre, l’entreprise a signé avec Disney son premier partenaire de licence de contenu, dans le cadre de l’investissement de 1 milliard de dollars US dans OpenAI. Peu d’autres entreprises du secteur des médias et du divertissement ont jusqu’à présent accepté de concéder sous licence leur contenu à Sora.
La concurrence sur le marché des générateurs vidéo
Les développeurs d’IA voient clairement l’intérêt du marché des générateurs vidéo, mais leurs avis divergent sur la manière de proposer ce service. Google a intégré son outil Veo directement à Gemini, renonçant entièrement à une application autonome.
Meta avait intégré à son chatbot un générateur vidéo appelé Vibes. Après le lancement de Sora, l’entreprise a lancé une application autonome qui fonctionne de manière très similaire à Sora. Comme Sora, Vibes n’a pas non plus rencontré un grand succès depuis son lancement.
Adobe a été l’une des premières entreprises à lancer un générateur vidéo auprès du grand public, en février 2025. Toutefois, celui-ci ciblait les cinéastes et les monteurs vidéo, ce qui a considérablement réduit le nombre d’utilisateurs potentiels. Il intégrait également des garde-fous renforcés afin d’éviter que le modèle ne soit utilisé à mauvais escient pour diffuser de la désinformation.
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