Votre joueur de baseball préféré vient de se trouver une nouvelle activité secondaire : ne jamais dormir et toujours répondre.
Les joueurs de la Major League Baseball ont accepté d'accorder des licences pour des versions IA d'eux-mêmes capables de discuter directement avec les fans, marquant une nouvelle étape dans l'interaction numérique officielle et permanente entre les athlètes et leur public. L'accord permet d'utiliser l'image des joueurs dans des expériences d'IA conversationnelle conçues pour être personnelles, interactives et continues.
Selon Forbes, l'accord a été conclu par l'intermédiaire de MLB Players Inc. et permet de créer des avatars IA pour tous les joueurs actifs, et pas seulement pour les stars, avec des conversations susceptibles d'évoluer au fil du temps et d'être monétisées au moyen d'interactions payantes et d'expériences numériques.
Les droits liés à l'identité des joueurs entrent en territoire inconnu
L'accord reprend le modèle de licence collective utilisé depuis longtemps pour des produits commerciaux comme les jeux vidéo de sport, permettant à un cadre unique de régir la manière dont les identités des joueurs sont exploitées. Cette approche établit des règles claires concernant la manière dont les représentations numériques sont créées et distribuées à grande échelle.
Comme le Forbes le décrit, les versions IA sont conçues à partir de contenus approuvés et destinées à refléter la façon dont les joueurs se présentent publiquement, sans nécessiter leur implication directe. Les joueurs peuvent par la suite apporter une contribution personnelle s'ils le souhaitent, mais l'expérience par défaut est conçue pour fonctionner de manière autonome.
Des conversations qui ne repartent pas de zéro
Les expériences mettant en scène les joueurs sous forme d'IA seront proposées par l'intermédiaire de Genies, une entreprise qui crée des avatars numériques, et conçues pour conserver le contexte d'une conversation à l'autre, afin que les fans puissent revenir et reprendre là où ils s'étaient arrêtés.
Les détails des échanges précédents peuvent orienter les réponses futures, donnant aux interactions une impression de continuité plutôt que de repartir de zéro à chaque fois.
Les conversations écrites et vocales sont associées à des avatars visuels animés, créant des échanges qui semblent plus personnels que les points de contact numériques traditionnels.
Un point d'accès standardisé pour chaque joueur
Tous les joueurs actifs de la MLB sont inclus par défaut dans l'accord, selon la même structure de licence collective sur laquelle la ligue s'appuie déjà pour ses produits commerciaux. Cette approche permet de lancer les expériences d'IA à l'échelle de l'effectif complet, sans nécessiter d'approbation individuelle ni de conception sur mesure pour chaque joueur.
L'accès ne se limite pas aux conversations : le dispositif permet des interactions payantes, des fonctionnalités intégrées aux expériences et des biens numériques, même si le déploiement initial se concentre sur des expériences fondées sur la conversation, d'autres formats devant suivre.
S'adapter à la manière dont les fans interagissent aujourd'hui
Cette initiative répond à l'évolution des attentes des fans dans leurs interactions avec les joueurs, qui ne se limitent plus aux matchs, aux apparitions dans les médias ou aux publications sur les réseaux sociaux. Les jeunes publics sont habitués à des interactions directes et à la demande, qui se prolongent au-delà des créneaux traditionnels de diffusion.
En accordant officiellement des licences pour des interactions fondées sur l'IA, la MLB met en place un canal officiel d'accès permanent aux joueurs, intégré à son écosystème médiatique existant. Un précédent est ainsi établi pour gérer l'image des joueurs et les relations avec les fans à l'échelle des ligues.
Anthropic a utilisé une publicité du Super Bowl pour opposer la position de Claude, qui ne diffuse pas de publicités, à l'orientation prise par OpenAI.