Quand l’IA ressuscite les morts, tout le monde n’applaudit pas. De Robin Williams à Tupac Shakur, les « résurrections » par deepfake suscitent la colère de ceux qui estiment que cette technologie troque l’empathie contre l’exploitation.
Zelda, la fille de Robin Williams, a demandé sur Instagram de cesser de partager des reconstitutions par IA de son défunt père. Par ailleurs, une vidéo virale montrant Tupac Shakur, généré par IA, en train de faire ses courses chez Target a mis les spectateurs mal à l’aise, signe que la tendance à ressusciter numériquement des icônes a peut-être enfin franchi une limite.
« Dégoûtant » et « horrible »
Williams n’a pas mâché ses mots. Dans une récente story Instagram, elle a supplié ses abonnés de cesser de lui envoyer des vidéos générées par IA de son défunt père, les qualifiant de dégoûtantes et de perte de temps et d’énergie. La cinéaste a déclaré que cette tendance réduisait les héritages de personnes réelles à quelque chose qui « leur ressemble et leur ressemble vaguement », accusant les créateurs de manipuler l’image du comédien pour obtenir des likes et des clics.
« Ce n’est pas ce qu’il aurait voulu », a-t-elle écrit, décrivant ces vidéos comme de la « bouillie TikTok horrible » qui transforme des vies humaines en « hot-dogs trop transformés ». Williams s’est également opposée à l’idée que les contenus générés par IA représentent un progrès, affirmant qu’il ne s’agit que de recycler et de régurgiter le passé pour le consommer à nouveau.
Ses commentaires font suite à de précédentes mises en garde contre les reconstitutions par IA d’acteurs qui ne peuvent pas donner leur consentement, ce qu’elle avait déjà qualifié de profondément dérangeant et de monstre frankensteinien construit à partir des pires travers de l’industrie du divertissement.
Quand l’IA ressuscite des personnalités disparues
L’engouement a de nouveau culminé lorsqu’une vidéo hyperréaliste semblait montrer le défunt rappeur Tupac vivant et échangeant avec des fans. Le deepfake s’est rapidement répandu sur les réseaux sociaux, où les spectateurs l’ont dénoncé comme « dérangeant » et « irrespectueux ». Beaucoup ont estimé que la vidéo franchissait la frontière entre hommage et moquerie, preuve que la capacité de l’IA à imiter a pris de l’avance sur son sens des limites.
Des vidéos similaires générées par IA représentant d’autres icônes culturelles, de Michael Jackson à Martin Luther King Jr., apparaissent désormais sur toutes les plateformes, transformant les images de figures autrefois révérées en divertissement viral. Ce qui avait commencé comme un contenu original s’est mué en quelque chose de plus troublant : une vie après la mort numérique que personne n’a demandée.
Une technologie de pointe, un respect au plus bas
La levée de boucliers contre les résurrections numériques ne constitue qu’un volet d’une remise en question plus vaste. La même technologie qui imite les voix et les visages des morts est en train de créer des deepfakes à caractère sexuel de célébrités vivantes comme Taylor Swift et Scarlett Johansson, et est utilisée à des fins d’escroquerie.
À mesure que les générateurs vidéo d’IA haut de gamme deviennent de plus en plus accessibles et sophistiqués, les enjeux ne cessent de monter. Ce qui avait commencé comme une révolution créative s’est transformé en test de la retenue.
Quand la liberté d’expression devient-elle un mépris de la dignité ? Si l’IA ne veut pas laisser les morts reposer en paix dans le respect qui leur est dû, la véritable question est de savoir ce qu’elle — ou qui — prendra pour cible ensuite.
Un débat similaire se déroule à Hollywood après qu’une actrice créée par IA a suscité l’indignation chez des stars et des organisations du secteur.