OpenAI a suspendu l’utilisation de l’image de Martin Luther King Jr. dans Sora après que des utilisateurs ont créé de faux clips représentant le leader des droits civiques de manière « irrespectueuse ». L’entreprise a confirmé cette décision alors que les critiques se multipliaient au sujet de vidéos générées par IA qui semblaient imiter la voix et l’image du Dr King.
Dans une déclaration commune publiée sur X, OpenAI et les ayants droit de King ont annoncé que les générations de vidéos mettant en scène le Dr King étaient suspendues, le temps que l’entreprise renforce ses « garde-fous pour les figures historiques ».
Quand l’hommage tourne au mauvais goût
Le tollé a suivi la diffusion de clips hyperréalistes montrant un Dr King numérique parlant et se comportant d’une manière très éloignée de l’image réelle du militant. Les deepfakes, générés avec l’outil Sora d’OpenAI, ont brouillé la frontière entre hommage et exploitation, déclenchant rapidement l’indignation du public face à la facilité avec laquelle la technologie peut déformer la mémoire historique.
La déclaration commune publiée sur X a présenté cette suspension comme un volet d’un effort plus vaste visant à renforcer les protections autour des personnalités publiques. OpenAI a déclaré reconnaître la nécessité de trouver un équilibre entre liberté créative et respect de l’héritage, soulignant que les familles et les ayants droit devraient avoir leur mot à dire sur l’utilisation de leur image.
L’entreprise d’IA a ajouté que cette mesure avait été guidée par les échanges avec la Dr Bernice A. King, John Hope Bryant et le AI Ethics Council d’OpenAI sur la préservation de la dignité dans les représentations numériques.
La liste croissante des lignes rouges de Sora
Alors qu’OpenAI cherche à protéger les visages réels, ses visages fictifs suscitent de nouveaux conflits.
Depuis la sortie de Sora 2, les utilisateurs produisent à la chaîne des vidéos mettant en scène des personnages mondialement connus comme SpongeBob, Pikachu et Mario, repoussant les limites créatives et juridiques de l’outil d’IA.
Pour endiguer le phénomène, OpenAI a commencé à permettre aux ayants droit de refuser que leurs personnages ou leurs œuvres soient recréés. Disney a été l’un des premiers à exercer cette option, empêchant de fait Spider-Man et Darth Vader d’apparaître dans les générations de vidéos de Sora.
La nouvelle politique reprend l’approche d’OpenAI concernant les images de personnes réelles. De même que les ayants droit peuvent désormais protéger des personnalités publiques comme le Dr King, les studios et les artistes peuvent fixer leurs propres limites et décider où s’arrête la créativité et où commence la contrefaçon.
L’immortalité numérique sans dignité
L’image du Dr King est la dernière en date à être prise dans l’engouement croissant de l’IA pour la réanimation numérique. Ces dernières semaines, Zelda Williams, la fille de Robin Williams, a condamné les vidéos qui utilisaient des recréations numériques de son père, les qualifiant de « dégueulasses » et de « perte de temps et d’énergie ». Elle a déclaré que ces clips réduisaient la mémoire d’une personne à quelque chose qui « lui ressemble et lui ressemble vaguement du point de vue sonore ».
Une autre vidéo générée par IA montrait le rappeur Tupac Shakur faisant tranquillement ses courses dans un magasin Target, une scène que de nombreux spectateurs ont trouvée troublante. Alors que le réalisme s’accélère, Hollywood et les ayants droit des célébrités se démènent pour reprendre le contrôle.
Ce qui avait commencé comme un jeu créatif soulève désormais des questions plus profondes sur la propriété, la mémoire et le respect. Recréer sans consentement transforme l’innovation en appropriation.
Walmart et OpenAI transforment l’IA conversationnelle en outil d’achat, ce qui accroît les enjeux en matière de confiance.