Apple pourrait augmenter le prix des iPhone, des Mac et d’autres appareils, alors que les centres de données dédiés à l’IA consomment davantage de puces mémoire utilisées dans l’ensemble du marché de l’électronique grand public.
Tim Cook, PDG d’Apple a déclaré au Wall Street Journal que la hausse du coût des puces de mémoire et de stockage rendait difficiles à éviter les augmentations de prix. « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », a déclaré Cook, en évoquant une pénurie alimentée par la demande des centres de données dédiés à l’IA pour la mémoire à large bande passante.
Cette situation témoigne d’une pression croissante sur le matériel.
La mémoire à large bande passante utilisée dans les serveurs d’IA détourne l’offre des marchés traditionnels de la DRAM, obligeant les fabricants d’appareils à absorber la hausse du coût des composants ou à la répercuter sur leurs clients.
La demande liée à l’IA bouleverse le marché de la mémoire
Selon l’interview accordée au Wall Street Journal par Cook, Apple prévoit d’augmenter le prix de ses produits pour compenser la hausse du coût des puces de mémoire et de stockage. Cook n’a pas précisé quand les prix augmenteraient, dans quelle mesure ni quels produits Apple seraient concernés.
Cook a déclaré qu’Apple avait tenté de protéger ses clients contre la hausse du coût des composants, mais qu’elle ne pouvait plus absorber toute cette pression.
« Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes hausses qui nous sont répercutées et nous essayons de protéger nos clients contre ces augmentations, mais la situation est devenue insoutenable », a déclaré Cook au Journal, selon Reuters.
La pression résulte d’une évolution de la demande en puces.
Les centres de données dédiés à l’IA ont besoin de grandes quantités de mémoire, notamment de mémoire à large bande passante, pour prendre en charge les charges de travail d’entraînement et d’inférence. Cette demande a orienté l’offre vers les infrastructures d’IA, au détriment de certains segments du marché de l’électronique grand public.
Pour Apple, cette pénurie concerne à la fois les composants de mémoire et de stockage. Cook a déclaré que la DRAM constituait une préoccupation particulière, car une part croissante de l’offre est affectée à la mémoire à large bande passante destinée aux serveurs d’IA.
« L’offre est moindre au moment même où les consommateurs veulent des appareils et où les fabricants de mémoire nous répercutent d’énormes hausses de prix », a déclaré Cook, selon Reuters.
« Nous avons absolument besoin que les prix et l’offre de mémoire retrouvent des niveaux raisonnables pour les produits grand public. C’est l’essentiel », a ajouté Cook.
L’essor de l’IA gagne les appareils grand public
Apple n’est pas la seule entreprise concernée.
La BBC a rapporté que Samsung avait également prévenu que les pénuries de mémoire pourraient faire augmenter le prix des appareils électroniques, tandis que TSMC n’a pas exclu des hausses de prix alors que ses propres coûts augmentent.
L’avertissement d’Apple reflète une lutte plus vaste pour l’approvisionnement en mémoire.
Les entreprises spécialisées dans l’IA et les fournisseurs cloud se livrent une course pour sécuriser les puces destinées aux centres de données, tandis que les entreprises d’électronique grand public ont toujours besoin de mémoire et de stockage pour les téléphones, les ordinateurs portables, les tablettes et autres appareils.
La même demande des centres de données dédiés à l’IA qui stimule la croissance des services cloud et des outils d’automatisation consomme également les composants mémoire utilisés dans les téléphones, les ordinateurs portables, les tablettes et autres appareils.
Apple étudie ses options d’approvisionnement
Le calendrier pourrait avoir son importance pour la feuille de route produit d’Apple.
Reuters a souligné qu’Apple devrait lancer son premier iPhone pliable en septembre, aux côtés des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. La hausse du coût des composants pourrait influer sur le prix de l’ensemble des appareils premium, en particulier des modèles dotés de capacités de stockage supérieures.
Cook a également laissé entendre qu’Apple pourrait utiliser ses ressources financières pour contribuer à accroître l’offre de mémoire, sans fournir davantage de détails. Il a déclaré au Journal qu’Apple était prête à mobiliser son bilan pour contribuer à résoudre le problème.
Cook a toutefois précisé qu’Apple ne prévoyait pas de construire ses propres usines de mémoire ou de stockage. L’entreprise reste donc dépendante de ses fournisseurs, à un moment où les entreprises spécialisées dans l’IA, les fournisseurs cloud et les fabricants d’appareils se disputent les mêmes composants critiques.
Pour les entreprises qui achètent du matériel Apple à grande échelle, la hausse des prix pourrait compliquer les cycles de renouvellement et les budgets consacrés aux appareils. L’avertissement d’Apple montre que la course à la construction d’infrastructures d’IA commence à se répercuter sur le coût des appareils du quotidien, et pas seulement sur celui des serveurs qui alimentent les systèmes d’IA.
Pour en savoir plus sur les dernières nouveautés logicielles et les mises à jour liées à l’IA d’Apple, consultez notre récapitulatif des 10 annonces les plus importantes d’Apple à la WWDC 2026, notamment Siri AI, watchOS 27 et bien plus encore.