Selon les données d’une nouvelle analyse réalisée par l’outil de détection d’IA Originality AI, plus de 54 % des publications longues en anglais sur LinkedIn sont probablement générées par une IA. Publiée à l’origine dans WIRED, cette analyse a montré une forte hausse des contenus générés par IA sur LinkedIn à partir du début de 2023. Cette évolution coïncide avec l’essor de ChatGPT, lancé tout à la fin de 2022 et devenu très populaire en 2023.
Étude de détection d’Originality AI
Pour réaliser cette analyse, Originality AI a examiné un échantillon de 8 795 publications LinkedIn publiques. Pour être incluses dans l’ensemble de données, les publications devaient compter plus de 100 mots et avoir été publiées entre janvier 2018 et octobre 2024. L’analyse a révélé qu’un nombre « négligeable » de publications semblaient avoir été générées par l’intelligence artificielle durant les premières années, jusqu’à la fin de 2022.
Le nombre de publications probablement générées par une IA a connu une forte hausse au début de 2023, augmentant de 189 %. Il s’est depuis stabilisé, et environ la moitié des publications longues en anglais sur LinkedIn semblent désormais avoir été créées avec l’aide de l’intelligence artificielle.
L’essor des contenus générés par IA sur LinkedIn
LinkedIn, qui appartient à Microsoft, cherche de plus en plus à se présenter comme une entreprise spécialisée dans l’IA. LinkedIn offre même aux utilisateurs payants de LinkedIn Premium l’accès à ses outils internes de rédaction basés sur l’IA, qui les aident à modifier leurs publications, leurs messages et leurs profils.
L’entreprise affirme toutefois disposer de « solides mécanismes de défense pour identifier de manière proactive les contenus de faible qualité ainsi que les contenus dupliqués à l’identique ou presque », explique Adam Walkiewicz, responsable de la pertinence du fil d’actualité. « Lorsque nous détectons ce type de contenu, nous agissons pour éviter qu’il ne soit largement mis en avant. »
WIRED a interrogé plusieurs utilisateurs de LinkedIn afin de comprendre pourquoi ils se tournaient vers les générateurs de publications par IA. Certains n’étaient pas anglophones de naissance et utilisaient ces outils de rédaction pour corriger leurs erreurs grammaticales. D’autres recouraient aux générateurs de publications LinkedIn par IA pour créer rapidement des brouillons qu’ils retouchaient ensuite avant de les publier sur LinkedIn. Des influenceurs en devenir utilisaient également des générateurs de publications et de commentaires pour produire en continu du contenu quotidien destiné à alimenter l’algorithme.
Si certains utilisateurs précisent chaque fois qu’ils recourent à l’IA pour créer ou modifier une publication, d’autres ont choisi de garder cette information confidentielle, ce qui rend difficile de déterminer si une publication donnée fait partie des 54 % de publications probablement générées par une IA.