Disneys jüngster Vorstoß im Bereich KI erreicht nun die Designpipeline hinter seinen Themenparks, Attraktionen und Franchises.
The Walt Disney Co. und Adobe haben eine Partnerschaft angekündigt, um Adobe Firefly Foundry in die Forschungs- und Entwicklungsabteilung von Walt Disney Imagineering für Design und Visualisierung in der Vorproduktion bei Disney Parks and Experiences zu integrieren. Die Vereinbarung zeigt, wie generative KI in kreative Arbeitsabläufe Einzug hält, bei denen Marken besonders sensibel behandelt werden müssen, während Disneys separate Patentaktivitäten zur Sicherheit von Fahrgeschäften auf KI-gestützte Abläufe im Hintergrund hindeuten.
Adobe erklärte am 16. Juni, dass Adobe Firefly Foundry den Imagineering-Teams helfen wird, mit maßgeschneiderten KI-Modellen zu arbeiten, die auf Disneys kreative Anforderungen trainiert wurden. Zu den angekündigten Arbeitsabläufen gehören Konzeptkunst, Visualisierung und 3D-Prototyping. Dadurch können Designer Ideen schneller erkunden, bevor daraus physische Attraktionen oder Erlebnisse werden.
Die Größe von Disneys Parkgeschäft erklärt, warum diese Arbeitsabläufe über die Konzeptkunst hinaus von Bedeutung sind. Im Mai 2025 sagte der damalige CEO Bob Iger, Disney habe an sechs Themenparkdestinationen mehr als 4 Milliarden Gäste empfangen, und kündigte Pläne für eine siebte Destination in Abu Dhabi an, wobei Miral das Resort unter Lizenz entwickeln und betreiben soll. Schnellere Designiterationen, klarere Visualisierungen und eine bessere Betriebsplanung können sich über ein globales Parkgeschäft hinweg summieren.
Wie Firefly in Imagineering eingesetzt wird
Firefly Foundry ist kein öffentliches Verbrauchertool, das einfach in Disneys Parks eingesetzt wird. Adobe beschreibt es als ein Programm für maßgeschneiderte KI-Modelle, die auf die Marke, das geistige Eigentum und die kreativen Arbeitsabläufe eines Unternehmens trainiert werden können. Für Disney bedeutet das eine weitere Vorproduktionsebene zur Visualisierung von Attraktionen, Umgebungen und erlebnisorientierten Angeboten auf Basis seiner Franchises.
Für Unternehmensteams ist die Kontrollebene die größere Herausforderung. Adobes umfassenderer Vorstoß im KI-Bereich konzentriert sich auf Vertrauen und Kontrolle der Kreativen, eine Priorität für Unternehmen, die generative Tools in Designumgebungen einsetzen, in denen geistiges Eigentum, Markenkonsistenz und Produktionsfreigaben eine wichtige Rolle spielen.
Wo Disneys KI-Arbeit in den Betrieb übergeht
Disneys KI-Aktivitäten beschränken sich nicht auf kreatives Design. Eine Disney zugeordnete Patentanmeldung zur Überprüfung von Rückhaltesystemen beschreibt Kameras und Modelle für maschinelles Lernen, die Videoaufnahmen eines Fahrgastsitzes analysieren, um den Fahrgast zu erkennen, das Rückhaltesystem zu identifizieren und festzustellen, ob es die Person ordnungsgemäß sichert. Das System kann die Videoaufnahmen außerdem mit Daten von Sitz-, Verschluss-, Abstands- oder Näherungssensoren abgleichen.
In der Anmeldung wird außerdem beschrieben, wie ein Bediener benachrichtigt werden kann, wenn ein Fahrgast nach der Aufforderung, das Rückhaltesystem zu verwenden, nicht mehr gesichert ist. Disney hat keine Pläne für den Einsatz des Systems bekannt gegeben, und das Patent erklärt nicht, wie die Befugnis zum menschlichen Übersteuern in der Praxis funktionieren würde.
Die Anmeldung zum Rückhaltesystem benennt ein praktisches Sicherheitsproblem: Sichtkontrollen können langsam sein, und Bediener übersehen möglicherweise eine unsachgemäße Nutzung des Rückhaltesystems, etwa wenn ein Fahrgast auf einem angeschnallten Sicherheitsgurt sitzt oder den Gurt zu weit herauszieht. Ähnliche Fragen zur Automatisierung tauchen auch an anderen öffentlichen Orten auf, wo autonome Systeme für Patrouillen, Inspektionen und Risikoerkennung in belebten Umgebungen getestet werden.
Während KI-Modelle immer tiefer in die Robotik und physische Systeme vordringen, müssen Unternehmen festlegen, wie viel Entscheidungsbefugnis diese Systeme haben sollten. Ein Tool, das Empfehlungen gibt, wirft andere Fragen hinsichtlich Überwachung, Verantwortlichkeit und Haftung auf als eines, das den Betrieb automatisch anhalten kann.
Für Disney reicht die kurzfristige Rolle der KI über das hinaus, was Gäste sehen: Sie hilft Teams dabei, Erlebnisse zu entwerfen, Markenregeln zu verwalten und sicherheitskritische Entscheidungen zu unterstützen, bevor eine Fahrt die Station verlässt.
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