Imaginez la scène. Deux forces différentes viennent de conclure un accord portant sur les images et l’utilisation de l’IA.
Getty Images et l’entreprise spécialisée dans l’IA Perplexity ont annoncé un accord mondial de licence pluriannuel qui permet à Perplexity d’intégrer directement la bibliothèque de contenus créatifs et éditoriaux de Getty Images à ses outils de recherche et de découverte basés sur l’IA.
Jessica Chan, Head of Content and Publisher Partnerships chez Perplexity, a déclaré : « L’attribution et l’exactitude sont fondamentales pour permettre aux gens de comprendre le monde à l’ère de l’IA. Getty Images partage notre conviction que l’avenir de la découverte basée sur l’IA passe par le respect des créateurs à l’origine des contenus. »
Ce partenariat constitue l’une des premières collaborations majeures entre une place de marché de contenus visuels et une plateforme de recherche générative basée sur l’IA, et marque un changement dans la manière dont fonctionneront les licences d’images et l’attribution à l’ère de la recherche assistée par l’IA.
L’accord permet à Perplexity d’afficher les images de Getty dans l’ensemble de ses produits, en s’appuyant sur la technologie d’API de Getty pour intégrer des visuels aux réponses. Les entreprises affirment que cela améliorera l’expérience utilisateur en associant aux réponses textuelles générées par l’IA des images de haute qualité dûment licenciées. Cela renforce également les bonnes pratiques en matière d’attribution — un aspect dont de nombreux modèles d’IA ont été critiqués pour ne pas tenir compte.
Répondre aux enjeux de l’attribution et de l’authenticité dans l’IA
Alors que les modèles d’IA génèrent et affichent de plus en plus de contenus récupérés sur le Web, les créateurs et les détenteurs de droits s’inquiètent de la manière dont leurs œuvres sont utilisées.
Nick Unsworth, Vice President of Strategic Development de Getty Images, a déclaré que le partenariat avec Perplexity « reconnaît l’importance de contenus correctement attribués et leur valeur pour améliorer les produits basés sur l’IA ».
Cette initiative répond également aux appels croissants en faveur d’une plus grande transparence dans les résultats produits par l’IA. En veillant à ce que chaque image affichée via Perplexity soit attribuée et reliée à sa source d’origine, l’accord pourrait créer un précédent quant à la manière dont les entreprises d’IA abordent le droit d’auteur et la rémunération des créateurs.
Pourquoi cela compte pour l’IA et les médias
Pour Perplexity, ce partenariat renforce sa position publique en faveur d’une information éthique et vérifiable à l’ère de l’IA générative. L’entreprise se présente comme un « moteur de réponses », combinant des synthèses générées par l’IA et des liens vers des sources fiables, contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui privilégient les liens seuls.
Le partenariat entre Getty et Perplexity intervient alors que le débat s’intensifie autour de l’utilisation des contenus protégés par le droit d’auteur par les systèmes d’IA pour leur entraînement et leur affichage. Getty a déjà engagé des poursuites contre d’autres entreprises d’IA qui utilisaient ses images sans autorisation, tout en développant ses propres outils d’IA générative entraînés exclusivement à partir de données sous licence.
Cet accord laisse entrevoir une voie plus coopérative — une voie où les entreprises d’IA paient pour accéder à des contenus sous licence plutôt que de s’appuyer sur le scraping du Web. Selon les analystes, de tels accords pourraient devenir une norme du secteur tandis que les législateurs et les tribunaux réclament des règles plus claires concernant les données d’entraînement de l’IA et l’attribution.
Getty se réjouit, mais ce n’est pas le cas de tout le monde. La plateforme de médias sociaux Reddit a déposé une plainte pour violation du droit d’auteur contre Perplexity, l’accusant d’avoir récupéré illégalement des publications et des commentaires auprès de millions d’utilisateurs de Reddit.