Meta drängt Smart Glasses in günstigere Preisregionen, während der Wettlauf um KI-Hardware immer dichter wird.
Am Dienstag kündigte der Techkonzern seine erste eigene Smart-Glasses-Reihe ohne Markenlogos von Ray-Ban oder Oakley an. Die Brillen Adventurer und Fury starten bei 299 US-Dollar und sind damit günstiger als die Modelle der zweiten Generation aus dem vergangenen Jahr. Meta verkauft weiterhin einige günstigere Brillen der ersten Generation, allerdings mit weniger Funktionen.
Meta kündigte außerdem ein 399 US-Dollar teures Brillenmodell namens Starfire an, das in Zusammenarbeit mit Kylie Jenner entwickelt wurde.
Was das Design betrifft, haben Fury und Adventurer beide rechteckige Fassungen, wobei Fury etwas dicker gestaltet ist. Kylie Jenners Starfire-Brille hat eine dünnere, stärker ovale Form.
Obwohl Meta die Brillen entworfen und mit einer eigenen Marke versehen hat, werden sie weiterhin in Zusammenarbeit mit EssilorLuxottica hergestellt, der Holdinggesellschaft hinter Ray-Ban und Oakley. Der Social-Media-Konzern erwarb im vergangenen Jahr für rund 3,5 Milliarden US-Dollar eine Beteiligung von 3 % an dem Brillenhersteller und verpflichtete sich zugleich, die Zusammenarbeit bei den Designs von Smart Glasses fortzusetzen.
Alle Brillen werden Meta Spark integriert haben, sodass die KI mit der Umgebung des Trägers interagieren und kontextbezogene Informationen bereitstellen kann.
Konkurrenzprodukten zuvorkommen
Die eigenen Designs kommen für Meta zu einem kritischen Zeitpunkt: Das Unternehmen versucht, seinen Marktanteil und die Bekanntheit bei den Kunden zu steigern, bevor eine Welle von Unternehmen ähnliche Geräte auf den Markt bringt. Apple ist der wichtigste Konkurrent und soll eine Markteinführung eigener Brillen Ende 2026 oder Anfang 2027 anstreben. Anders als die Vision Pro werden diese deutlich stärker wie herkömmliche Brillen funktionieren, mit der Möglichkeit, Fotos und Videos aufzunehmen und mit Siri zu interagieren.
Auch Google soll planen, mit KI-Brillen auf den Brillenmarkt zurückzukehren, die auf Gemini und der Plattform Android XR aufbauen. Mit Google Glass unternahm Google den ersten großen Vorstoß in diesen Markt – ein Produkt, das sich bei der breiten Öffentlichkeit nicht durchsetzen konnte und die erste Welle der Ablehnung von Smart Glasses mit auslöste. Träger wurden spöttisch als „Glassholes“ bezeichnet.
Snap, das Unternehmen hinter Snapchat, schlug mit dem Start von Specs in der vergangenen Woche eine andere Richtung ein. Diese Brillen zielen auf einen völlig anderen Marktbereich als die von Meta und bieten ein vollständiges Augmented-Reality-Erlebnis zu einem deutlich höheren Preis von 2.195 US-Dollar.
Erfolg im Brillenmarkt für Meta entscheidend
Obwohl Meta weiterhin nur einen sehr kleinen Prozentsatz seines Umsatzes mit Smart Glasses erzielt, obwohl das Unternehmen im vergangenen Jahr 7 Millionen Einheiten verkauft hat, bleibt der Markt für das Unternehmen entscheidend. Es hat einen großen Teil seiner Investitionsausgaben in Richtung KI verlagert, wobei Smart Glasses als eines der wichtigsten Mittel für die Nutzung durch Verbraucher gelten.
Meta gilt als Marktführer bei bildschirmlosen Smart Glasses und will diese Position ausbauen, indem das Unternehmen Geräte zu im Vergleich zu Apple, Samsung und anderen potenziellen Konkurrenten äußerst wettbewerbsfähigen Preisen verkauft.
Zu diesem Zweck hat Meta erklärt, möglicherweise eine weitere Version der Brille ohne Kamera auf den Markt zu bringen, die sich vollständig auf Audioerlebnisse wie Sprachgespräche, Medienwiedergabe und KI-Interaktionen konzentriert.
Metas Herausforderung besteht nun darin, diesen Vorsprung in Gewohnheit zu verwandeln. Falls KI-Brillen zum nächsten alltäglichen Computergerät werden, möchte das Unternehmen, dass Verbraucher bereits durch seine Gläser blicken, bevor Apple und Google eintreffen.
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